Společnosti skupiny Nielsen v ČR spojily svá data v projektu BRAIN (Brand & Research & Advertising Insights by Nielsen). Nový nástroj má klientům pomoci sledovat data o prodejích, reklamách a znalosti značek a reklam na týdenní bázi a nabídnout další analytiku. Hodnotu reklamních investic z dat Nielsen Admosphere doplňuje rozsáhlý tracking, který do projektu přináší aktuální informace o znalosti značek a reklam. Datová fúze umožňuje analytickou nadstavbu, například rozvoj ukazatelů počítaných z dat či ekonometrické nástroje, které umožňují optimalizaci návratnosti reklamy z pohledu dosažených prodejních výsledků. „Naši klienti chtějí znát vliv výdajů na reklamu na znalost značky a její prodeje. Díky spolupráci s Nielsen Admosphere jsme schopni přinést na trh nástroj, který propojuje tyto tři klíčové ukazatele,“ uvádí David Vacl, commercial manager společnosti Nielsen.
