Jednu čtvrtstoletí trvající epochu vývoje výzkumu trhu v České republice, takřka stavěného na zelené louce, a jednu menší, byť neméně bouřlivou dekádu technologické revoluce ovlivňující všechny sféry marketingového bádání mapuje na prahu prázdnin toto Extra. Velké díky SIMAR a členským agenturám za přehlednou infografiku shrnující nejen dění na agenturní výzkumné scéně či zavádění nových metod a nástrojů, ale i historii „TOP osobností“ zdejšího marketingového výzkumu. Ne náhodou se pak textová část věnuje kvalitativnímu výzkumu a interpretaci dat sebraných z dotazníků v on-line prostoru a mobilních telefonech. Zaklínadlo „big data“ totiž na letošních jarních konferencích vedlo výzkumníky i klienty k prohlášením typu „data máme, teď jen, jak je číst a dál s nimi zacházet“. Občas neuškodí čísla na chvilku opustit a jen si tak, v rámci kreativních workshopů, hrát na „co kdyby“. Přeji inspirativní čtení a pohodové léto před další várkou podzimních akcí.
Martina Plechatová, redaktorka
