Největší světový zadavatel reklamy Procter & Gamble Co., zastřešující portfolio značek jako Gillette, Ariel, Old Spice či Pampers, plánuje ukončit spolupráci s několika agenturami. Chce tak navýšit výdaje a zefektivnit marketingovou komunikaci. Tím by společnost podle finančního ředitele Jona Moellera měla ušetřit až 500 milionů dolarů. Se škrtáním výdajů souvisí i přesun většiny reklamního rozpočtu P&G do digitálních médií. Úsporné kroky zavinil zejména silný kurz amerického dolaru, kvůli kterému výrobce spotřebního zboží zaznamenal v prvním čtvrtletí meziroční pokles tržeb o 7,6 % na 18,1 miliardy dolarů. Důsledkem těchto ztrát se společnost P&G rozhodla prodat více než 100 značek z portfolia.
