Kreativní agentura DDB Prague po osamostatnění vstupuje do nové etapy pod novým názvem about95. Nový brand vychází z behaviorální teorie o rychlém intuitivním myšlení, kdy až 95 procent rozhodnutí děláme podvědomě. Právě na emocích, intuici a behaviorálních principech chce agentura stavět svou další etapu.
Změna názvu navazuje na loňskou akvizici skupiny IPG společností Omnicom a následné globální rozhodnutí ukončit fungování brandu DDB. Lokální vedení v České republice se rozhodlo pražskou část odkoupit a pokračovat dál jako nezávislá agentura.
„Chtěli nás zavřít. Místo toho nás osvobodili. Ve chvíli, kdy padlo rozhodnutí, jsme si uvědomili jednu věc: tým, kultura ani způsob práce nezmizí jen proto, že zmizí logo na dveřích. About95 je naše odpověď na situaci, kterou jsme si nevybrali, ale kterou chceme využít naplno,“ vysvětluje Jan Faflík, CEO DDB.about95.
Exluzivní rozhovor s Janem Faflíkem o odkupu agentury DDB a o tom, jak se mění v about.95, čtěte v týdeníku Marketing & Media č. 24. V celém znění je pro předplatitele dostupný zde.
Přechod na nový název bude probíhat postupně. Ve druhém pololetí 2026 začne agentura změnu trhu signalizovat označením DDB.about95, od ledna 2027 pak bude vystupovat už výhradně jako about95.
About95 bude nadále rozvíjet kreativitu postavenou na odkazu Billa Bernbacha a moderních vědeckých poznatcích o lidském mysli, emocích a měřitelném dopadu komunikace.
„Bernbachovo ‚Unless you feel it, nothing will happen‘ kombinujeme s moderní vědou. Teorie Daniela Kahnemana prokazuje, že lidé v rozhodování fungují prostřednictvím rychlého, intuitivního myšlení i pomalého, logického myšlení. Proto víme, že přibližně 95 procent lidských rozhodnutí vzniká v podvědomí,“ vysvětluje Faflík.
Změna názvu také symbolizuje větší svobodu v rozhodování, rychlejší fungování a větší odpovědnost za vlastní práci. „About95 není restart. Je to pokračování všeho, co jsme v DDB Prague budovali – jen bez korporátních limitů. Stejný tým, stejné hodnoty, nové jméno. Trhu slibujeme jediné: naši přítomnost pocítí,“ říká Jan Faflík. Pro klienty ani partnery se podle vedení firmy nic zásadního nemění. Agentura pokračuje se stejným seniorním týmem i klientským portfoliem.
Česká pobočka DDB v Praze působí od roku 1991. V roce 2025 agenturu majetkově převzali Jan Faflík a Jan Hořický, současní CEO a CFO. Ve stejném roce agentura vykázala obrat 182 milionů Kč a zisk 19 milionů Kč. About95 tak bude od roku 2027 fungovat jako plně samostatná česká agentura se sídlem na pražském Smíchově.
