Kampaň navazuje na rostoucí popularitu jednoduchých long drinků, které zažívají boom. Jägermeister Orange se představuje jako ideální základ pro easy mixy do barů, na festivaly i domácí párty. Součástí kampaně budou sociální sítě, influenceři i aktivace na eventech.
Podle interních dat značky dnes již 45 procent konzumentů pije Jägermeister Orange ve formě míchaného drinku. Právě rostoucí obliba jednoduchých kombinací vedla značku k vytvoření drinku Zlatokopka, který staví na snadno dostupných ingrediencích (tonik a pomeranč) a rychlé přípravě.
„Zlatokopka vznikla pro všechny, kteří si chtějí připravit dobrý drink bez složitých receptů a zdlouhavého shánění ingrediencí. Stačí Jägermeister Orange, tonik, led a plátek pomeranče. Právě jednoduchost je dnes jedním z hlavních důvodů, proč si podobné kombinace získávají stále větší oblibu,“ říká Jakub Kozubík, senior brand manažer Jägermeister Orange pro Česko a Slovensko.
Součástí kampaně jsou nové instagramové profily @jagermeisterorangecz a @jagermeisterorangesk, které budou plně věnované značce Jägermeister Orange. Fanoušci na nich najdou inspiraci nejen na jednoduché drinky, ale také tipy na akce, soutěže a obsah vznikající ve spolupráci s influencery, a to v průběhu celého roku. Tváří kampaně budou například Michaela Fenkl, Verune, Katezinka, Dima a další spolupracující influenceři.
Zlatokopku budou moci spotřebitelé ochutnat také na řadě kulturních a hudebních akcí. Jägermeister Orange bude během léta přítomen například na koncertech Ewy Farne v pražském Edenu, na řadě eventů v Karlových Varech, na festivalu Colours of Ostrava nebo na slovenském Grape.
„Od uvedení Jägermeister Orange vidíme, že si produkt získává nadprůměrnou oblibu mezi mladšími dospělými spotřebiteli. Ve srovnání s kategorií lihovin oslovuje výrazně více lidí ve věku 18 až 34 let, což přičítáme nejen jeho jemnější pomerančové chuti, ale také způsobu, jakým jej lidé konzumují – často právě v jednoduchých míchaných kombinacích. Zlatokopka je přirozeným pokračováním tohoto trendu,“ doplňuje Kozubík.
Na český a slovenský trh vstoupil Jägermeister Orange v roce 2024. Podle průzkumu agentury Kantar dnes produkt zná devět z deseti lidí a tři ze čtyř spotřebitelů, kteří jej ochutnali, deklarují, že by si jej koupili znovu. Značka letos na tento úspěch navazuje kampaní postavenou kolem Zlatokopky, jednoduchého drinku z Jägermeister Orange a toniku, který spotřebitelům nabízí další způsob, jak produkt ochutnat.
Vizitka kampaně:
- Název kampaně: Jägermeister ORANGE – Zlatokopka (Orange + Tonic)
- Klient: Mast-Jaegermeister CZ s.r.o.
- Značka: Jägermeister ORANGE
- Nasazení: červen 2026
- Media-mix: online, sociální média, print
- Kreativa: Boldie Collective s.r.o.
- Produkce: WE DONT CARE WE CREATE s.r.o.
