Niceboy mění styl komunikace i způsob, jakým chce být vnímaný, a i tentokrát na to jde po svém. V netradiční kampani „Ahoj, tady Niceboy“ sází na rapový track, který zároveň funguje jako „ušní červ”, výrazný videoklip se street dance estetikou a jednoduché sdělení: ukázat, že jeho portfolio se v posledních letech rozrostlo o desítky produktů napříč kategoriemi.
Ústředním prvkem celé kampaně je stejnojmenný song, který hravou formou „pojmenovává“ jednotlivé typy produktů. Text napsal Tomáš Roreček, který má na kontě několik hitů ze spolupráce se známými českými kapelami jako Chinaski, Kryštof nebo O5 a Radeček. Track doplňuje klip ve stylu street dance, který má podtrhnout stylovou energii značky. O režii a koncept videa se postarali Jakub Klimeš a Filip Gladiš z brněnské agentury Mangoshake.
Nový claim „Ahoj, tady Niceboy“ má fungovat dlouhodobě a napříč všemi kategoriemi. Značka jím nahrazuje komunikaci, která byla dosud silně spojena zejména s audiem. Právě to se ale podle Niceboye začalo rozcházet s realitou jeho nabídky.
„Hledali jsme něco, co dokáže propojit všechny naše kategorie a zároveň autenticky odrážet to, co Niceboy je. Letos má navíc Niceboy výrazný milník, deset let na českém trhu, a to byl pro nás další impuls vytvořit něco opravdu speciálního. Ten song je pro nás naprosto přirozený, protože v sobě nese naši DNA. A jsem ráda, že se nám ji podařilo otisknout nejen do samotného tracku, ale i do videoklipu,“ přibližuje Kristýna Rakovská, marketingová ředitelka značky Niceboy.
Videoklip kromě street dance tanečníků doplňují i výrazné vizuální momenty, například postava Ježíše nebo cedule s narážkou na „Třebitch“. Opakovaně se v něm objevuje také gesto ve tvaru písmene N. Dva tanečníci ho ztvárňují tak, že k sobě přiloží ohnuté ukazováčky spolu s nataženými prostředníčky, čímž společně vytvoří tvar připomínající počáteční písmeno značky. Niceboy tím posiluje hlavní claim kampaně, který zároveň funguje jako pozdrav.
„Věřím, že se nám opět podařilo ukázat, že Niceboy si jde svou vlastní cestou. Naši zákazníci dlouhodobě dokazují, že oceňují naši odvahu zkoušet nové věci a posouvat hranice. Tahle kampaň je dalším krokem, kterým potvrzujeme, že Niceboy má chuť dělat věci jinak,“ uvádí Michal Čarný, CEO Niceboy.
Kampaň startuje 17. dubna a potrvá do konce června 2026. Primárně poběží v online prostředí a na sociálních sítích, na kterých chce značka pracovat s hudebním formátem i kratšími verzemi videoklipu. Součástí budou také vybrané rádiové stanice a od června navíc venkovní reklama. Druhá vlna kampaně pak proběhne znovu v září.
Vizitka kampaně:
- Značka: Niceboy
- Kreativní agentura: Czech Promotion / Mangoshake
- Kreativa: Tomáš Roreček (Czech Promotion), Filip Gladiš, Jakub Klimeš (Mangoshake)
- Mediamix: online, rádio, OOH, PR
- Kreativní šéfka: Kristýna Rakovská, Niceboy
- Art direction: Jakub Pos, Niceboy
- Senior brand manažer: Martin Macoun, Niceboy
- Text k písni: Tomáš Roreček, Czech Promotion
- Hudba & Sound design: Czech Promotion
- Režie: Jakub Klimeš, Filip Gladiš, Mangoshake
- Post Production: Mangoshake studio
- Styling: Barbora Bobošová, Niceboy
- PR agentura: My.cz
