Když Netflix v roce 2016 vypustil do světa Stranger Things, působilo to jako popkulturní jackpot. Fenomén, který se rozjel skoro sám — hlavně na sociálních sítích. O deset let později je z něj ale kapitola do učebnic marketingu. Nejen finálová řada ukázala, jak z obsahu udělat událost, z události tradici a z tradice loajalitu.
Začalo to dlouho před premiérou — jen samotný teaser k páté sérii, který byl zveřejněn v červenci 2025, zaznamenal během několika měsíců přes 26 milionů zhlédnutí a ukázal obrovský fanouškovský zápal. Kampaň postupně narostla do pečlivě poskládaného ekosystému: promyšlená social media strategie, aktivace fanouškovské základny, zážitkový marketing ve 28 světových metropolích, desítky partnerství se značkami a tři strategická okna pro uvedení na trh, která proměnila seriálové finále v globální kulturní událost.
Článek vyšel ve vydání týdeníku Marketing & Media 3/2026. V celém znění je dostupný pouze pro předplatitele zde.
