Trend single domácností změní celé FMCG


Jaké emoce dnes v reklamě fungují nejlíp, kdy sáhnout do receptury a kdy „stačí“ změnit komunikaci? A proč někdy ani dobrá marže produkt nezachrání?

Lenka Čermáková z Mondelēz International v rozhovoru mluví o vývoji FMCG trhu, vlivu e­‑commerce na podobu obalů i o tom, že nostalgie sama o sobě nestačí. Jak se v nadnárodní korporaci prosazují lokální tradice a jakou roli u spotřebitelů hrají rituály?

Článek vyšel ve vydání týdeníku Marketing & Media 1/2026. V celém znění je dostupný pouze pro předplatitele zde.

MAM_SOME_800x1068_cover-2026-7

Týdně vám přinášíme exkluzivní obsah z oboru a shrnujeme pro vás to podstatné. Staňte se součástí komunity, která nepřestává hledat cesty, jak lépe a efektivněji komunikovat.

Ipsos

AKTUÁLNÍ VYDÁNÍ

MAM_SOME_800x1068_cover-2026-7

Týdně vám přinášíme exkluzivní obsah z oboru a shrnujeme pro vás to podstatné. Staňte se součástí komunity, která nepřestává hledat cesty, jak lépe a efektivněji komunikovat.

MAM Téma čísla

Glowing Speech Bubble on Pink Background
Ski gates with parallel slalom
Tinder (iStock)

MAM Exkluzivně v časopise

Jaroslav Kábele, generální ředitel ČTK
Budvar_05
Veronika_portret
Ipsos

MAM Další zajímavé čtení

Vodafone výročí
MARK BBDO
Leo Prague - Motion team
woo - logo
Vodafone výročí
MARK BBDO
Leo Prague - Motion team
woo - logo