Společnost PlayStation spustila nový globální koncept THIS HAPPENS ON PS5, který má upozornit na emoční momenty, které hráči na PlayStation 5 prožívají. Kampaň staví na myšlence, že „na PS5 se děje nemožné“. A to i pád kosmické lodi v Madridu.
Jedním z nejvýraznějších prvků kampaně je instalace „The Spaceship that Crashed in Sol“ v centru Madridu. Kreativní agentura CLV proměnila stanici metra na Puerta del Sol v kulisy havarované kosmické lodi inspirované světem PlayStation. Instalace, viditelná zvenku i uvnitř stanice, přilákala miliony kolemjdoucích.
Příčina havárie byla odhalena o několik dní později v krátkém filmu španělskými youtubery a hráči The Grefgem, El Xokasem a Ampeterem, kde vyšetřují sérii anomálií způsobujících mimořádné události, jako je havárie lodi v Madridu.
Kampaň vznikla v CLV jako nový globální komunikační koncept PlayStation. Na produkci krátkého filmu se podílela CABAL Esports Productions, mediální plánování zajistila Mediacom a technickou a audiovizuální realizaci podpořily společnosti Global, Wild Pony a WE ARE CP.
Projekt byl ve Španělsku oficiálně uveden v listopadu 2025 a zahrnuje celkem 11 mediálních formátů napříč ambientními, digitálními a outdoorovými kanály. Zaměřuje se na segment elektroniky, technologií, videoher a volnočasové zábavy.
