Answear.com spouští novou kampaň pro letošní podzim a zimu. Nadále v ní komunikuje koncept „Zahalte svůj život do vzácných věcí.“ Klíčovým motivem kampaně je podle e-shopu propojení prémiové módy s emocemi prostřednictvím tance a hry se slovy. V České republice se spoty Answear objeví na televizních obrazovkách stanice TV Nova.
Kampaň, za kterou stojí polská kancelář agentury Saatchi & Saatchi, odstartuje 22. září 2025 a bude uvedena napříč všemi 12 evropskými trhy, kde značka působí. V Česku ji odkomunikuje mimo jiné módní influencerka a stylistka Zuzana Nováková Stráská a fashion blogger a stylista Filip Vaněk.
„V této kampani je vzácným prvkem tanec – univerzální jazyk intimity a stylu. Dva spoty, dva odlišné prostory, ale jeden společný módní příběh, který se pohybuje s námi. Tanec odhaluje skutečnou osobnost oblečení a vytváří vztahy – s ostatními, s naším vlastním tělem i s prostorem kolem nás,“ komentuje koncept Nicole Groesslová, country manažerka Answear pro Česko a Slovensko.
Kampaň tvoří dva choreograficky laděné spoty, které reflektují dvojí význam oblečení i samotných sloganů. První z nich se odehrává v intimním prostoru hotelového pokoje. Právě tam se bílá košile značky Paul Smith a krajkové šaty od Twinset stávají hlavními hrdiny příběhu o intimitě, v němž každý pohyb tanečníků odhaluje široké spektrum emocí. Slogan „Nezahaluje mě, aby mě skryla. Zahaluje mě, aby poté odhalila víc,“ má podle Answear ukázat, že oděv není jen kusem látky, ale prostředkem vyjádření i prožitku.
Druhý spot zve diváka do otevřeného parku, kde se v rytmu tance objevuje třetí, nečekaná postava – vlněný kabát od Patrizia Pepe. Jeho role nemá spočívat pouze v ochraně před chladem, ale symbolizovat i emocionální teplo, které vzniká mezi dvěma lidmi. Slogan „Nepotřebujete ho, aby vás zahřál. Potřebujete ho, abyste cítili teplo,“ má pak posunout vnímání oděvu za hranice funkčnosti a měnit jej v univerzální médium – nositele vzpomínek, citů a vztahů.
„V této kampani hovoříme o tom, jak může mít jeden kus oblečení více významů – v závislosti na tom, kdo jej nosí a za jakých okolností. Stejně jako vztahy mezi lidmi mají různé odstíny a barvy, i naše oblečení nabývá nových rozměrů v závislosti na kontextu,“ říká Marta Sawicka, ředitelka image marketingu Answear.com.
Za vznikem kampaně stojí mezinárodní tým tvůrců. Režie se ujala Adi Halfin, choreografie Emilie Leriche, styling připravil Łukasz Witek z Answear. V hlavních rolích se představí Mathilde Lin, známá z klipu Harryho Stylese As It Was, David Lagerqvist, Angele Villanueva Jara, finalistka soutěže You Can Dance a Mermoz Melchior. Produkci realizovala společnost Shootme.
„Věříme, že nová kampaň dokáže diváky vtáhnout a ukázat, že móda v podání Answear není jen o oblečení, ale především o emocích, vztazích a inspiraci pro každodenní život. Jsem ráda, že jí naši zákazníci uvidí i na televizních obrazovkách. Televize je pro nás důležitým kanálem, protože umožňuje oslovit široké publikum a zároveň emocionálně podtrhnout náš příběh,“ uzavírá Groesslová.
Televizní spoty budou uvedeny na stanici TV Nova, tištěná a digitální inzerce se objeví v lifestylových magazínech. Komunikaci doplní aktivity v oblasti digitálu, outdooru, PR, influencer marketingu a sociálních sítí.
Vizitka kampaně:
- Kreativní agentura: Saatchi&Saatchi (PL)
- Produkční agentura: Shootme
- Režie: Adi Halfin
- Značka: Answear
- Klient: Answear
- Nasazení: 22. 9. – 2. 11.
- Mediamix: TV, online, social, influencer marketing
- Creative director: Marta Sawicka
- Account direct CZ/SK: Nicole Groesslová
- Mediální zastřešení CZ/SK: NeoMedia
