Které potravinové řetězce si vedou u spotřebitelů nejlépe? V unikátním spojení dat NADA Research a Nielsen vzniká zpráva o této tržní kategorii z pohledu hrubých výdajů do reklamy v ceníkových cenách a informaci o nákupu u jednotlivých značek řetězců.
Z hlediska objemu výdajů do reklamy obsadil první místo Lidl, který do reklamy investoval téměř 3,5 miliardy korun (v ceníkových cenách). Druhou a třetí příčku zaujímají řetězce Albert a Kaufland, oba s výdaji přesahujícími dvě miliardy korun. Čtvrté a páté místo pak patří značkám Billa a Tesco.
První trojice – Lidl, Albert a Kaufland – si zároveň udržuje silnou pozici také v rámci údajů o alespoň občasném nákupu.
„Nejdominantnější značkou mezi potravinovými řetězci je Lidl. V jeho obchodech nakupují alespoň občas přibližně čtyři z pěti Čechů,“ komentuje výsledky Martin Chalupník z NADA Research.
Na čtvrtém místě v žebříčku občasných nákupů se umístil Penny Market, který oslovuje téměř 60 procent respondentů – a to i přesto, že jeho výdaje na reklamu jsou v porovnání s konkurencí nižší.
