Společnost Kaufland letos navazuje na kampaň „Čerstvé jako z Kauflandu“ a rozšiřuje ji o nový televizní spot. I letos staví na komunikaci zaměřené na široký sortiment ovoce a zeleniny, nově se ale soustřeďuje i na sortiment pečiva.
Kampaň se soustřeďuje primárně na komunikaci pečiva, ovoce a zeleniny. Oba televizní spoty ukazují cestu produktu z výroby či sklizně na prodejnu a dál až k zákazníkovi domů.
Kreativní zpracování kampaně měla i letos na starost agentura VML, televizní spot po produkční stránce pak agentura Boogie Films.
„S konceptem Čerstvé jako z Kauflandu pokračujeme už třetím rokem a pokaždé se ho snažíme posunout výš. Středem zájmu jsou sice stále produkty, ale vždy hledáme nové způsoby, jak je představit. Chceme zkrátka diváka bavit a ukazovat mu obyčejné věci neobyčejným způsobem. Hodně si hrajeme i s hudbou a zvukovou stopou, která je vždy jiná a spotům dodává odlišnou atmosféru,“ uvedl kreativní ředitel agentury VML Štěpán Kouba.
Kampaň startuje začátkem června a poběží dva měsíce ve všech komunikačních kanálech. Veřejnost se s ní setká v TV, v instore rádiu, OOH, printu, rádiu, online prostoru, ale letos nově i jako součást eventů, kde je Kaufland partnerem.
V posledních měsících se Kaufland zaměřuje na zdokonalení interních procesů a zvyšování kvalifikace pracovníků odpovědných za sortiment pečiva. Reaguje tak na rostoucí nároky zákazníků na čerstvost, rozmanitost a kvalitu.
Každý den je v síti prodejen Kaufland k dispozici více než 95 druhů čerstvého pečiva – od tradičního bílého a celozrnného, přes bezlepkové varianty až po BIO. Nově Kaufland nabízí Novinky týdne – speciální sortiment pečiva, který není běžně dostupný ve stálém sortimentu a každý týden se obměňuje. Najdete zde pečivo jak od regionálních pekařů, tak i z jeho vlastní pekárenské nabídky.
„Kaufland na českém trhu vyniká v široké nabídce produktů, které jsou kvalitní a cenově přijatelné. Letos jsme si dali za cíl zákazníkům ukázat, že při každém výhodném nákupu stojí za to vyzkoušet i něco z našeho širokého a kvalitního sortimentu pečiva. Navazujeme na stávající komunikační koncept zaměřený na ovoce a zeleninu a rozhodli jsme se ve všech komunikačních kanálech vizuálně poutavou a atraktivní formou ukázat, jak u nás vnímáme pečivo,“ vysvětluje větší důraz na komunikaci pečiva marketingová ředitelka Kauflandu Petra Kalužíková.
© Kaufland
Vizitka kampaně
Název: Čerstvé jako z Kauflandu
Klient: Kaufland
Kreativní koncept: VML Czechia
Produkce: Boogie Films
Mediamix: TV, instore rádio, OOH, print, rádio, online, eventy
Nasazení: od června 2025
