Umělá inteligence je v marketingovém výzkumu velkým trendem, ale její adopce stále čelí výzvám. Jaké přínosy a úskalí přináší pro odborníky, kteří se s AI potýkají? Odborníci se shodují, že i v roce 2024 zůstává lidský dohled klíčový.
AI byla v roce 2024 hlavním trendem ve výzkumu trhu, ale její adopce probíhá pomaleji, než se čekalo.
„Zejména mladší generace manažerů aktivně vyhledává inovativní přístupy,“ říká Michal Ševera z Talk Online Panelu. Přesto zůstává lidský dohled nezbytný. Jaké výzvy a příležitosti přináší AI pro výzkumníky?
I když globální agentury jako Ipsos a Kantar využívají AI naplno, mnozí stále preferují kombinovaný přístup.
„AI zatím nemůže nahradit kreativitu a porozumění,“ varuje Tomáš Hynčica z ResSolution. Co si o AI myslí odborníci a jak ji implementují?
Více se dočtete v článku, který vyšel v rámci rozsáhlé Ročenky MAM 2024 a je dostupný pouze pro předplatitele.
