Ve čtvrtek Cannes Lions patřil influencerům a tvůrcům obsahu, kteří i přes déšť obsadili terasu na střeše festivalového paláce.
Ty asi největší hvězdy „creators economy“ přivezla na Cannes Lions Linda Yaccarino z X, aby s nimi ukázala budoucnost sítě, která se chce primárně zaměřit na videoobsah. „Za těch 18 měsíců, co jako X existujeme, jsme se ze sítě pro posílání zpráv proměnili v platformu, která na první místo staví uživatelskou zkušenost. I proto chceme být videoplatformou,“ uvedla mimo jiné Yaccarino.
Na pódiu na terase jí dělali společnost producenti Timbaland a Swizz Beatz, kteří jako „lék na depresi z pandemie“ založili platformu Verzuz, v níž zdánlivě „proti sobě“ staví různé umělce, ale hlavně jí jde o oslavu muziky. A právě na Cannes Lions oznámili partnerství Verzuz se sítí X, která bude exkluzivně distribuovat její obsah.
„Proč jsme si vybrali X? Jako jediná platforma souhlasili s tím, že bude Verzuz plně patřit nám a budeme mít tvůrčí svobodu a nezávislost,“ vysvětlil Swizz Beatz. Ani na naléhání Lindy Yaccarino ale neodhalil, kdo budou první hosté další série, až se „co nejdříve“ začne vysílat. „Já asi tuším, co by publikum chtělo. Co třeba Elon Musk versus Mark Zuckerberg,“ zeptal se řečnicky Swizz Beatz do bouřlivého potlesku diváků. „Tak to nechám na vás, pánové,“ odvětila se smíchem Yaccarino a dodala: „Já můžu každopádně říct všem značkám a tvůrcům nejen tady v Cannes Lions: dveře u nás v X máte otevřené.“
Volnou ruku tvorbě
Vzkaz pro firmy měl i Kahlil Greene, který vede nejen na TikToku populární účet Gen Z Historian a za svou tvorbu byl dvakrát nominovaný na Emmy a získal i Peabody Award. Podle něj totiž značky vnímají tvůrce obsahu stereotypicky jen jako lifestylové influencery. a uniká jim tak možné rozšíření cílových skupin, které mohou oslovit třeba prostřednictvím těch, kteří vysvětlují dění ve světě, historii nebo bojují za lidská práva.
„Přeci jen 90 procent Generace Z uvádí, že sociální sítě jsou prvním místem, kam míří za zpravodajstvím,“ prohlásil Greene a brandům doporučil tři věci: „Představte vašim šéfům všemožné tvůrce obsahu. Podporujte je a nevnímejte je jen jako doručovatele sloganu nebo produktu. Nedělejte s nimi jen jednorázové spolupráce, protože pak se pro vás nebudou tolik snažit.“
O nové éře zábavy v době „creators economy“ mluvily i další populární osobnosti sociálních sítí. Také značkám kladli na srdce, ať nechávají tvůrcům obsahu volnější ruku při spolupráci.
Sami totiž mohou mít lepší představu, co nejlépe zafunguje. „Já jsem třeba původně inženýrka, takže jsem od začátku k tvorbě přistupovala vědecky. Nastudovala jsem si nejen fungování algoritmů, ale i publikum, cílové skupiny, každý detail ‚postování‘ a stavby příběhů, aby co nejvíce rezonovaly,“ zmínila Drea Okeke stojící za platformou Drea Knows Best, jíž jen na TikToku sleduje přes 6,6 milionu lidí.
Komik Steven He, jenž má třeba na TikToku 7,5 milionu sledujících a dalších 12,3 milionu na YouTube, dodal že na základě dat přistupuje i k tvorbě scénářů nebo věci fungující v podvědomí. „Ty na lidi fungují, aniž by to věděli. Třeba jako když nás to táhne k saturovaným primárním barvám, výraznému kontrastu a podobně. Podle toho ladím jak barvy videa, tak třeba kostýmy nebo plac při natáčení,“ předestřel.
Místo spotřebitelů majitelé
I během čtvrtečního dne festivalu ale samozřejmě dostaly prostor i značky. Třeba Shailja Dubé z British Fashion Council ukazovala udržitelnější budoucnost módy v debatě, které se účastnili Tyler LaMotte, šéf pro marketing a produkty v Patagonii, a Stuart Trevor, návrhář a zakladatel po něm pojmenované značky oblečení, která žádné oblečení neprodukuje.
„Když po mě po úspěchu mého předchozího brandu All Saints lidé chtěli, ať založím další, nechtěl jsem. Další značka oblečení je to poslední, co svět potřebuje. Se Stuart Taylor tedy nic nevyrábíme. Bereme existující oblečení, které přešíváme, a tak vytváříme něco unikátního,“ uvedl Taylor a dodal: „Rychlá móda by měla jít podobným směrem. Protože když se nastupující generace Z a Alfa dozví, jak toxický byznys je to pro planetu, přestanou je kupovat.“
LaMotte z Patagonie proslulé svým udržitelným pojetím byznysu, pak inspiroval vlastním pohledem na věc: „V Patagonii ze spotřebitelů děláme majitele. Jako majitel něčeho totiž chcete, aby vám to vydrželo, dalo se to opravit, mohli jste to předat dalším generacím. A jak je vidět, lidé to chtějí.“
