Český antidopingový výbor (ADV) přistoupil k revolučním změnám v komunikaci s veřejností a sportovci. Zásadním způsobem mění nejen logo, vizuální styl a komunikační kanály, ale zejména tón hlasu a strategii. Proměnu identity je výsledkem práce studia NMDS.
Z role “strašáka” dopujících se ADV snaží proměnit v partnera pro všechny, kteří se rozhodli jít cestou čistého sportu. První věcí, na kterou se NMDS ve spolupráci s týmem ADV zaměřilo, byla změna názvu, a to zjednodušení na Český antidoping, Czech antidoping. Samotný vizuální styl přímočaře vychází ze symboliky znaků státní moci, z erbu dvouocasého lva, který používá Národní sportovní agentura, zřizovatel ADV. Nové logo Českého antidopingu poté logicky tvoří zlatá koruna z hlavy lva na modrém poli královské modři.
Korunu NMDS konstruovalo z pěti kruhů, které odkazují na olympijské hry. Podle Martina Kermese patří koruna jako kruh věčnosti a znak světské i duchovní moci na hlavu všem sportovcům, kteří nejen zvítězili, ale bojovali čestně. Nejde tedy o medaile, ale o “Čisté zlato”. Český antidoping se tedy svými aktivitami snaží nejen motivovat a vzdělávat, ale podporovat a korunovat všechny, kteří sportují čistě. Český sport si zaslouží být čistý. K apelaci ADV se připojuje celá řada českých nejúspěšnějších sportovců jako Kristiina Mäki, Kateřina Neumannová, Bárbora Špotáková a spousta dalších.
„Českou republiku považuji za velmi úspěšnou sportovní zemi a mnoho sportovních příběhů našich vynikajících sportovců naši zemi celosvětově proslavilo. Tito sportovci naši zemi proslavili nejen excelentními sportovními výsledky, ale i svou čestností, pracovitostí a odvahou. To jsou nesmazatelné hodnoty, které k naší zemi patří. Tyto hodnoty je však potřeba důsledně chránit, aby nejen přetrvávaly, ale také nově vznikaly. Český antidoping si je svého poslání jako ochránce těchto hodnot vědom, a proto svým novým přístupem chce sportovcům jasně dát najevo, že je tady pro ně. Těm sportovcům, kteří chtějí tyto hodnoty dále přenášet a vytvářet, chce být Český antidoping nejen aktivně nápomocen, ale i být spolehlivým partnerem k jejich dosažení,“ říká Martin Čížek, ředitel Antidopingového výboru ČR.
„Virtualizace a modernizace našeho přístupu ke komunikaci s veřejností a sportovci je pro nás klíčová. Změnu názvu na Český antidoping a nové logo považuji za velmi podařené, odpovídají současným standardům vizualizace firem a státních orgánů. Chceme motivovat a vzdělávat sportovce a nový směr komunikace antidopingu bude hrát klíčovou roli v podpoře tohoto cíle,“ dodává Ondřej Šebek, předseda Národní sportovní agentury.
Studio NMDS specializující se na kreativitu, komunikaci a design založili před více než 10 lety Martin Kermes a Martin Jedlička. Jejich výstupy patří k tomu nejlepšímu, co je na trhu k vidění. Do jejich péče se svěřují startupy i tradiční značky jako je TON, Lasvit, Janáčkova akademie múzických umění nebo Hodinářství Bechyně. Klienti oceňují zejména kvalitu výstupu a funkčnost řešení, postavené nejen na efekt, ale hlavně na výsledky. Antidopingový výbor ČR je pro NMDS blízký svým napojením na sport. Kermes, Jedlička a jejich zkušený tým má na kontě práce pro Sporten, Festku, redesign vizuálního stylu Českého lyžařského svazu nebo aktuální převzetí marketingových aktivit sítě sportovních prodejen Endorphin republic.
