Spojení značky a slavné osobnosti musí být uvěřitelné. I přesto ale není samospásné.
Reklam se známými osobnostmi se v médiích protočí ročně stovky a figurují v nich všechny možné osobnosti veřejného života — od herců přes sportovce až po influencery. V obecném hodnocení propagace spojené se známými tvářemi jsou však Češi poněkud rozpolceni. Skoro polovina si myslí, že aspoň některé z takových reklam jsou dobré, necelá třetina ale míní, že dobré jsou jen málokteré. Více než jeden z deseti je pak toho názoru, že (téměř) žádné nejsou dobré.
Dobré vs. špatné spojení
Jak tedy k tomuto tématu přistoupit, když firma plánuje reklamní kampaň? Respondenti výzkumu, v našem případě přes osm tisíc online dotázaných z databáze Českého národního panelu, mohou být v této otázce dobrými rádci. Konec konců právě oni pro značky reprezentují potenciální zákazníky.
Podle jedné z doplňujících otázek posledního ročníku výzkumu Nejlepší herec/herečka v reklamě realizovaného společnostmi Nielsen a ResSolution Group je důležité vsadit hlavně na funkční spojení značky a osobnosti. Za nejlepší spolupráci Češi považují takovou, kdy se osobnost i značka pohybují ve stejném odvětví, například ve sportu nebo v kultuře. Důležitou roli hraje i autenticita.
