Český start-up Rouvy s aplikací pro indoor cycling oslovuje svět spoty od WMC Grey s chytlavou melodií Keep Going od studia Butter Music.
Rouvy, český start-up, který provozuje globální sportovní aplikaci pro indoor cycling, spustil brandový komunikační koncept od agentury WMC Grey. Pomocí tří hrdinů komunikuje hlavní benefit aplikace oproti konkurenci – reálné trasy z celého světa. Hrdinové reprezentují cílové skupiny značky: hobby, avid a profi cyklisty.
Při jízdách je doprovází chytlavý song s repetitivním refrénem, který vystihuje hravý, návykový a motivující charakter Rouvy. Originální skladba vznikla v hudebním studiu Butter Music. O režii se postaralo režisérské duo bao-bab, které kreativní koncept přivedlo k životu na dvanáctimetrové LED led ve filmovém studiu FZG.
„Oblast indoor cyklistiky se rychle vyvíjí, stejně tak jako aplikace Rouvy, proto jsme se rozhodli na tento vývoj reagovat i v komunikaci značky. Naším hlavním záměrem vždy bylo co nejdokonaleji vystihnout ten pravý zážitek z cyklistiky,“ říká Petra Hájková, ředitelka pro brand a komunikaci Rouvy, a dodává: „S agenturou WMC Grey jsme vytvořili novou strategii značky, která je odlišitelná od konkurence a uvádí pro Rouvy nové motto ‚Keep going‘. Pro jeho zpracování jsme zvolili velmi výrazný komunikační koncept, který vyčnívá v rámci kategorie.“
WMC Grey a Rouvy navázaly spolupráci začátkem roku a posledních šest měsíců společně konzultovaly a budovaly značku po strategické stránce. „Posílili jsme globální positioning Rouvy vůči nejsilnější konkurenci, nastavili jasnou identitu až do úrovně social media komunikace, a nakonec společně vytvořili distinktivní koncepci komunikace brandu. Stálo to několik měsíců práce a stálo to za to – Get Ready, Roouvy, Keep Going,“ říká Aleš Hron, stratég WMC Grey, a dodává: „Jsem rád, že jsme společně s Rouvy mohli využít celý potenciál Grey Brand & Business Booster (BBB) programu – od strategie až po kreativu.“
Nový brandový koncept stojí na dvacetisekundovém hero spotu a třech verzích sponzoringu španělské Grand Tour La Vuelta, které jsou on air na zahraničních kanálech Eurosport od 18.srpna. Ty budou doplněny o řadu kratších formátů v online médiích.
Video z natáčení:
Vizitka kampaně:
Značka: Rouvy
Kreativní agentura: WMC Grey
Produkční agentura: WMC Grey
Creative director: David Suda
Account director: Irena Stodůlková
Account manažer: Jakub Borovička
Art director: Václav Pruner
Copywriter: Marek Černý
Režie: Oliver Beaujard
Hudba: Viliam Béreš
