Novou kampaní od týmu Ticino buduje operátor povědomí o optickém internetu T Fiber. Maskot vznikl ve studiu R.U.R.
V čerstvě spuštěné kampani buduje T-Mobile povědomí o jednom ze svých klíčových produktů, optickém internetu T Fiber. Symbolizuje ho magentová gorila vymodelovaná ve 3D, která demonstruje právě sílu internetového připojení a bude komunikací na tento produkt provázet dlouhodobě.
Těžiště kampaně, která běží od srpna až do konce roku, spočívá především v online reklamě, sociálních sítích a nosičích OOH. Komunikaci doplní rozhlasové spoty a formáty v místě prodeje na pobočkách operátora. Kreativu připravil agenturní tým Ticino (WPP), nákup médií zajišťuje EssenceMediacom.
V klíčovém vizuálu se představuje gorila se srstí v magentové barvě a jako symbol silného připojení se bude objevovat v komunikaci T Fiberu dlouhodobě. Finální podoba gorily vznikla ve spolupráci s postprodukční společností R.U.R. Podíleli se na ní Jan Jinda, který mimo jiné spolupracoval na studiové postprodukci oblíbených „marvelovek“, známý český animátor Jan Bubeníček, spojený například s celovečerním animovaným filmem Alois Nebel, a 3D grafik Tomáš Král.
„Hledali jsme dlouhodobý symbol, který evokuje sílu. Nenásilnou, ale absolutní. Nejde ale samozřejmě jen o sílu. Stejně důležité je vytvořit symbol, se kterým se lidé sžijí a oblíbí si ho. Na projektu se podílela spousta lidí, kteří do toho vložili velké úsilí – věřím, že je to na výsledku znát,“ říká Lais Veloso, art direktorka týmu Ticino.
Na outdoorových plochách se kampaň objevuje od 1. srpna ve vybraných pěti českých městech – v Praze, Brně, Zlíně, Chomutově a Ústí nad Labem. V online prostředí bude mít podobu displejové reklamy, šestisekundových bumperů na YouTube a kampaně na sociálních sítích Facebook a Instagram. Media mix doplní spoty v rádiu a v místě prodeje na pobočkách operátora.
„Nároky na internetové připojení rostou společně s tím, jak využívají internet všichni členové domácnosti na různých zařízeních současně. K internetu se navíc dnes připojují nejen počítače a mobilní telefony, ale i lednice, pračky, vysavače nebo čističky vzduchu. Rychlé a stabilní připojení je pro hladké fungování všech těchto zařízení souběžně klíčové,“ říká Ladislav Báča, ředitel značky a marketingové komunikace českého T-Mobile, a dodává: „Dosud nejsilnější optický internet T Fiber je jedním z vlajkových produktů z celé naší nabídky – aktuální kampaní chceme budovat povědomí o jeho specifičnosti a posílit vnímání T-Mobilu jako významného hráče na poli domácího internetu.“
Vizitka kampaně
Kreativa: Ticino (WPP)
Média: EssenceMediacom
Microsite a online formáty: Proboston
Produkce vizuálu: R.U.R., Jan Jinda, Jan Bubeníček, Tomáš Král
Creative director: Michaela Pechanová
Art director: Lais Veloso
Copywriting: Matouš Hruška, Tatiana Hořavová
Strategie: Kim Hofmanová
Account management: Matej Paluš, Klára Kyselová
Produkce vizuálu: Simona Gregorini (Bubenská Production)
