Prodejce sportovního sortimentu v nové kampani propojuje jednotlivé produktové komunikace, oslovuje širší cílovou skupinu a klade důraz na autenticitu.
Decathlon si své postavení na tuzemském trhu vybudoval nabídkou cenově dostupných a kvalitních produktů pro nadšené sportovce. V novém kreativním konceptu „Už se nemůžeš dočkat?“, který vznikl v pražském Triadu, se ale profiluje jako spolehlivý partner pro všechny, kteří se těší na sportovní využití svého volného času.
Prodejce sportovního sortimentu hledal koncept, který by propojil jednotlivé produktové kampaně a zaměřoval se na širší cílovou skupinu než jen sportovní začátečníky. Přichází proto s novou kampaní, která cílí také na pokročilé české sportovce hledající kvalitní sportovní vybavení a ukazuje, že si z jejich nabídky sortimentu vybere naprosto každý.
„Vycházíme z insightu, že Češi jsou národ aktivních plánovačů a ‚těšičů‘. Zkrátka každý z nás zná pocit, kdy se nemůže dočkat, až bude moci hodit práci za hlavu a vyrazit sportovat,“ uvedl Adam Špina, stratég Triadu.
Idea celé kampaně staví na pocitu, který zažívá snad každý aktivní Čech – netrpělivé čekání na víkend či volný čas po práci, během kterého si můžeme užívat oblíbené aktivity. Ten je promítnutý do kampaňového claimu „Už se nemůžeš dočkat?“. Zákazníkům zábavnou cestou představuje sportovní a oddechové činnosti, které na ně během volna čekají.
Nápad se následně rozvinul do televizních a digitálních spotů s délkou 15 a 30 sekund, které tým pražského Triadu natáčel s produkční agenturou Flux Films. Součástí kampaně jsou formáty pro OOH a tisk.
Při produkci se kladl důraz na maximální autenticitu. „Odlišili jsme se tím, že nepoužíváme dynamickou hudbu, která je se sportovním segmentem běžně spojována. Vybrali jsme si cestu autentických zvuků přírody a sportu, která vychází ze současného trendu ASMR zvukových efektů. Tento přístup jsme promítli i do kampaně na Spotify,“ říká senior copywriter z Triadu, Lukáš Honz.
Martina Melicherová, ředitelka pro brand a marketing v Decathlon, ke kampani dodává: „V Decathlonu jsme chtěli vytvořit kampaň, která nebude ukazovat jen sezónní sporty, ale bude mít určitý přesah. Insight, na kterém je kampaň postavena, nám přišel autentický a trefný. Naším cílem bylo zákazníkům ukázat, že je v pořádku přizpůsobit si sport svým potřebám, bez ohledu na druh aktivity či úroveň výkonnosti. Naší misí je zpřístupňovat sport a pohyb co nejvíce lidem a být zde jako partner pro každého, kdo se už nemůže dočkat letních sportovních zážitků.”
Vizitka kampaně:
Klient: Decathlon CZ
Kreativní agentura: TRIAD Prague
Produkce: Flux Films
Režie: Lukáš Vojáček
Fotograf: Daniel Čáha
Producent: Jan Šátava
Account director: Anastasia Sochneva
Account manager: Regína Beránková
Creative director: Richard Axell
Senior copywriter a ideamaker: Lukáš Honz
Art director: Mariia Reshetova
Graphic designer: Soňa Mládková
Strategy director: Adam Špina
