Počet zobrazení reklamy na mobilech narůstá, vlivem mediální inflace se CPM v průběhu posledních let mírně zvyšuje a cena za proklik zůstává díky rozvoji reklamních technologií na podobné úrovni. To vyplývá ze srovnání reportů Adform Programmatic Benchmarks za léta 2022, 2021 a 2019.
Z celkového počtu impresí prodaných v rámci systému Adform v roce 2022 připadlo 52 procent na mobilní zařízení, 45 procent na desktopy a necelá tři procenta na tablety. Během roku 2021 bylo dosaženo srovnatelných výsledků. V roce 2019 pak téměř 51 procent impresí připadlo na desktopy a na mobilní imprese necelých 44 procent. Impresí na tabletech pak bylo 5,5 procenta.
Zatímco podle dat SPIR si v roce 2020 88 procent Čechů prohlíželo webové stránky na desktopech a 67 procent na mobilech, tak o rok později si webové stránky na mobilech prohlíželo už 77 procent české internetové populace. Přes desktopy internetové stránky navštěvovalo 88 procent Čechů.
“Nejen naše data ukazují, že Češi stále více konzumují internetový obsah přes mobilní zařízení. Vnímáme, že manažeři firem si toto uvědomují a investují do tvorby webů, které jsou uzpůsobené zobrazování na mobilech,” vysvětluje Michael Štádler, country manažer pro Českou republiku a Slovensko, Adform.
Nejsilnějším oborem zůstávají technologie
Ve všech sledovaných letech patří k nejsilnějším oborům z hlediska počtu impresí oblast technologií. V roce 2019 na tuto vertikálu připadlo více než 35 procent impresí zajištěných přes platformu Adform. O dva roky později byla tato oblast zodpovědná za téměř 31 procent impresí a v roce následujícím pak za 30,35 procenta impresí.
V roce 2019 patřil z hlediska množství impresí na druhou příčku obor automotive následovaný osobními financemi. V roce 2022 druhou příčku obsadily osobní finance s necelými 11 procent impresí a na třetí příčce se umístil segment jídla a pití.
“V roce 2022 jsme evidovali silný růst kategorie fotovoltaických elektráren, který je tažený aktuální situací na energetickém trhu a rostoucím zájmem lidí o tyto produkty,” dodává Štádler.
CPM se vlivem mediální inflace mírně zvyšuje
V roce 2019 se průměrné CPM pohybovalo na úrovni 41,90 koruny, o dva roky později tento ukazatel mírně vzrostl na 44,10 koruny. V roce 2022 však vlivem mediální inflace a většího využívání dražších reklamních formátů jako video nebo branding narostl na úroveň 51,63 koruny. Cena za proklik zůstala ve sledovaném období na téměř totožné úrovni a pohybovala se v rozmezí 15 -17 korun. Podobná úroveň ceny za proklik je možná díky rozvoji pokročilých optimalizačních algoritmů a jejich většímu využívání inzerenty.
V roce 2019 bylo viditelných (dle standardů IAB, tedy minimálně 50 procent banneru po dobu alespoň 1 sek.) necelých 42 procent bannerů. Bannerům byli návštěvníci v průměru vystaveni 12 sekund. V roce 2022 je viditelných necelých 54 procent bannerů a v průměru je reklama viditelná po dobu 35 sekund.
“Tento ukazatel postupně narůstá, protože se nám daří lidem zobrazovat stále relevantnější reklamu, se kterou tráví více času,” dodává Štádler.
