Změna podoby letáku s akční nabídkou čeká na zákazníky řetězce Lidl. Pro lepší orientaci v obsahu bude polovina letáku paradoxně vzhůru nohama.
„Nyní bude leták pro zákazníky ještě přehlednější a výrazně tak usnadní orientaci v aktuálních nabídkách. Nabídky od pondělí do středy najdou zákazníci v první polovině letáku, nabídky od čtvrtka si prohlédnou po překlopení a otočení letáku o 180 stupňů,“ píše maloobchodní řetězec v tiskové zprávě.
Struktura letáku zůstává stejná, nechybí v ní nabídky potravinářského i spotřebního zboží dostupné v prodejnách, ani informace o akcích na lidl-shop.cz. Tištěné letáky vycházejí každý týden v pátek, v digitální podobě jsou dostupné i na webových stránkách, zákazníci mohou využívat newsletter zasílaný emailem nebo aplikace Lidl a Lidl Plus.
Lidl tak dává přednost optimalizaci akční papírové nabídky před přechodem pouze k digitální verzi. „I nadále je považujeme za velmi důležité. Využíváme i ostatní kanály, ale ani televizní a rozhlasová reklama, ani POS neposkytují takový prostor. Tištěné letáky jsou jedním ze stěžejních reklamních nosičů našich prodejen a mezi zákazníky jsou nejpopulárnější,“ uvedl Tomáš Myler, tiskový mluvčí společnosti Lidl, v rámci tématu Papír nad zlato, které vyšlo v MAM 49/2022.
Oproti tomu konkurenční společnost Tesco letos od papírových letáků zcela ustoupila. „Chceme být efektivní a ušetřené peníze investovat do nabídky pro naše zákazníky. Distribuovali jsme ročně přes sto milionů kusů letáků. Když si to vynásobíte v průměru 25 stránkami, je to extrémní papírový odpad. Náš komunikační a mediální plán máme nastavený tak, aby se nabídky na denní bázi dostaly k co největšímu počtu lidí,“ uvedla v rozhovoru pro MAM Zuzana Grinčová, vedoucí marketingu Tesco.
