Státní zemědělský intervenční fond (SZIF) představil svou novou vizuální identitu. Nadčasové a čistě typografické pojetí připravilo studio HMS design, které zvítězilo v soutěži organizace Czechdesign. Uspělo s konceptem, který je přátelský, vizuálně výrazný a široce aplikovatelný.
Zástupci instituce, která je platební agenturou pro provádění opatření Společné zemědělské politiky, poslední dobou naráželi na mantinely dosavadní identity z roku 2004, která byla složitě aplikovatelná, a to především v elektronickém prostředí.
„Stávající identita nevystihovala charakter Fondu a chyběla jí nadčasovost. Proto jsme se rozhodli najít novou podobu naší prezentace v designérské soutěži,“ komentuje Filip Sova, ředitel Sekce personální, právní a komunikace Státního zemědělského intervenčního fondu. A dodává: „Změna komplexní vizuální identity je v rámci agendy státní instituce velice náročná, její implementace bude tedy postupná.“
Studio HMS design, které se svým konceptem v soutěži vyhrálo, svůj návrh postavilo na typografickém pojetí značky, který navazuje na původní logotyp, liší se však přívětivým detailem v písmeni Z. Grafický prvek tohoto písmene (diagonála) se stává hlavním komunikačním nástrojem celého vizuálního stylu.
Písmeno Z je pro návrh klíčové, neboť určuje celý vizuální styl, značku instituce a vyjadřuje její zaměření. Oblé prvky v písmeni připomínají přírodní tvary jako listy, diagonála vytváří dojem cesty vedoucí mezi poli. S diagonálou si autoři v celé identitě pohrávají, vyplňují ji fotkami, aplikují na sociální sítě.
Hlavní barvou značky SZIF zůstává zelená Pantone 7482 C, která odkazuje k přírodě a zdůrazňuje zaměření instituce. Vizuální styl je pak založen na barevném odlišení jednotlivých programů.
„Každému programu jsme přičlenili jednu barvu, která se objeví na všech materiálech, spojených s konkrétním programem. Barevnou škálu jsme rozšířili, aby byla použitelná pro další programy nebo při orientaci v budovách a na výstavních plochách,“ popisují autoři.
Autoři zvolili základní písmo Brutal Type. „Vzhledem k charakteru značky jsme se rozhodli maximálně zjednodušit práci s typografií a ve všech tiskovinách a dalších aplikacích používáme jedno základní písmo,“ doplňují.
Porota soutěže složená z odborníků oboru a zástupců zadavatele na návrhu ocenila jednoduchost a věcnost, což přispěje k jeho snadné aplikaci napříč komunikačními kanály.
„Styl působí moderně, je výrazný a nadčasový. Zásadním způsobem posunuje prezentaci směrem k budoucnosti a přispívá k dobré identifikaci Fondu,“ komentuje Jana Vinšová z organizace Czechdesign, která designérskou soutěž pořádala.
„Vizuální styl Fondu působil nejednotným dojmem a právě komplexnost zpracování nás na tomto úkolu lákala. Chtěli jsme navrhnout grafický systém, který by působil jednotně od značky až po katalogy nebo piktogramy v infografice. Když jsme začali pracovat s diagonálou a vytvářeli úvodní animaci pro prezentaci, bylo zřejmé, že jsme nalezli univerzální styl s potřebným přesahem. Grafický systém nabízí širokou možnost využití a právě to nám připadá jako největší hodnota nové značky a vizuálního stylu,“ doplňují autoři z HMS design.
HMS design
Autory návrhu vizuálního stylu Fondu jsou grafičtí designéři Filip Heyduk, Martin Strnad, Jan Šimsa a Jakub Heyduk ze studia Heyduk, Musil & Strnad. Grafické studio z Prahy má za 22 let svého působení na kontě více než 500 projektů. Spolupracuje s veřejným i komerčním sektorem, velkými značkami i důležitými institucemi. Vytvořilo například jednotný vizuální styl pro privátní banku J&T, Českou filharmonii, Akademii múzických umění v Praze a její fakulty, město Cheb, Zentiva, a.s., NET4GAS, MERO, a.s., Pivovar Cvikov a mnoho dalších značek.
O soutěži
Designérská soutěž byla vyhlášena jako uzavřená, dvoufázová a neanonymní. Prvního kola soutěže se zúčastnily 4 týmy designérů: HMS design, Studio Marvil, Studio Svéráz, duo Věra Marešová a Ondřej Zámiš.
Do druhého kola postoupila studia HMS design a Studio Marvil.
Všichni účastníci obdrželi skicovné, vítěz zakázku na vypracování nové vizuální identity a její implementaci.
Nezávislá část poroty:
- MgA. Petr Štěpán – grafický designér, studio superlative.works,
- doc. Mgr. A. Tomáš Machek – grafický designér, studio Side2,
- Mgr. Kateřina Přidalová – teoretička designu, lektorka a novinářka.
Závislá část poroty:
- Mgr. Filip Sova, LL.M. – ředitel Sekce personální, právní a komunikace, Fond,
- Ing. Mgr. Luďka Raimondová – vedoucí Oddělení tiskového, Fond.
