Malé, ale perfektně sehrané týmy, strategie podle osobnosti kandidátů, i metoda „pokus omyl“. Tak plnému sálu poodhalili zákulisí předvolebních kampaní experti z týmů Danuše Nerudové a Petra Pavla při konferenci, jíž pořádal MAM a APRA.
Zhruba stovka lidí zaplnila sál na Vysoké škole kreativní komunikace v Praze, kde Marketing a Media s Asociací public relations uspořádal konferenci DOBOJOVÁNO! s lídry marketingových a komunikačních týmů Danuše Nerudové a Petra Pavla.
Ještě, než se dostali k nastavování strategie, čekala je v prezidentské kampani „srážka s realitou“ po zkušenostech z komerčního prostředí. „Naivně jsem čekal, že budu pracovat v týmu padesáti až stovky lidí, ale v jádru týmu nás bylo zhruba patnáct a spolu s externisty tak pětadvacet,“ uvedl Martin Klčo, který vedl marketingový tým Petra Pavla.
Pak museli v obou týmech řešit základní nastavení strategie. Tým Petra Pavla volil „klid a řád“, který vycházel přímo z jeho osobnosti i kariéry. Podobně k tomu přistoupil se sázkou na změnu a budoucnost tým Danuše Nerudové. „Na začátku jsem měl strach. Věděl jsem, že kandidátka má přirozenou niku ve vektoru naděje, budoucnosti a změny. Bál jsem se, že to z průzkumu vyjde jako slabý vektor a budeme muset kandidátku ‚předělat‘. Nakonec to ale dobře dopadlo,“ přiblížil Tomáš Mrkvička, stratég týmu Danuše Nerudové.
I když Mrkvička glosoval, že rozdíl mezi komerčními a politickými kampaněmi je v tom, že „konkurenční jogurt se vás nesnaží zabít“, čekala člen kampaní další překvapení.
Danuše Nerudová svůj tým ostatně varovala, že je čeká jiná kampaň, než kdyby pracovali pro mužského kandidáta. „Nechtěl jsem tomu věřit, ale pak mě až uráželo, co jsem se dočítal nejen na sociálních sítích, ale i v intelektuálních médiích,“ přiblížil expert na sociální média Vilém Franěk přístup ke kandidátkám, který se ani podle dalších odborníků do příštích voleb s největší pravděpodobností nezlepší.
Podobné to bude i s bojem s dezinformacemi. „Jsem kvůli kampani v telegramových skupinách, ve kterých už nikdy nechci být. Díky nim jsme se ale mohli připravit na útoky, které vypukly zhruba do dvou dnů po tom, co se ve skupinách probíraly,“ podotkl odborník na data a výkonnostní marketing Jan Král z týmu Petra Pavla.
Experti se shodli, že podobně vypjaté kampaně už asi nezažijí. „Ať budou volby jakékoli, kampaně nebudou probíhat stejně. Ne každé mohou končit bojem Roklinky proti Mordoru, jako to bylo teď,“ glosoval Martin Klčo.
Další postřehy z debaty najdete na Twitteru:
Rozsáhlou reportáž z diskuze si přečtěte v Marketing & Media, které vyjde v pondělí 13. února.
