Karel Hynek, Petr Vydra a Adéla Elbel ukazují proč mají lidi cvičit tam, kde se cítí jako doma. Spoty vznikly pod taktovkou režiséra Lajny Vladimíra Skórky.
Pro ty, kteří by nejen kvůli novoročním předsevzetím chtěli cvičit, ale fitcentra pro jejich organismus představují příliš velkou zátěž, přichází Insportline s kampaní „Cvič tam, kde se cítíš jako doma. Doma.“.
Ke třem devadesátivteřinovým spotům, v nichž vystupují stand-up komici Petr Vydra, Adéla Elbl a Karel Hynek, napsali scénáře jejich kolegové z Na Stojáka Karel Hynek, Daniel Čech a Lukáš Pavlásek. Tři hrdinové zažívají ve fitnescentrech situace, které je od cvičení spíše odrazují, ale díky Insportline si mohou postavit svoje „fitko“ doma.
Režie se ujal Vladimír Skórka (Lajna, sKORO NA mizině), který společně s Martinem Šimičkem dotvořil scénáře tak, aby některé situace lépe vyhovovaly jeho stylu natáčení. Spoty jsou kombinací scén z již notoricky známého pódia Na Stojáka s červenou oponou, kde Hynek, Vydra či Elbel vyprávějí své zážitky z posilovny, které v zápětí dojdou svého zhmotnění. A doprovází je hlas Alexeje Pyška.
„Když jsme v Insportline přes léto přemýšleli, jakým směrem se bude naše zimní komunikace ubírat, chtěli jsme kompletně změnit přístup,“ říká marketingový ředitel Insportline Jiří Samek a dodává: „V minulých letech jsme komunikovali prioritně k mladým lidem se silným vztahem ke sportu. Letos jsme se rozhodli zaměřit na lidi středního věku, kteří sice ke sportu mají kladný vztah, nicméně se v něm stoprocentně neorientují.“
Firma se soustředí i na takzvanou „gym anxiety“, kdy si lidé pod cvičením představují nutnost návštěvy fitcenter, přičemž narážejí na bariéry, jako například obavy ze ztrapnění, pocit nepatřičnosti, narušení intimity, a podobně. Insportline chce ukázat, že jim nabízí alternativu. „Navrhli jsme tedy koncept, kde vtipnou formou ilustrujeme situace z fitcenter s cílem, aby se divák co nejvíce ztotožnil s hlavní rolí. Proto jsme oslovili skupinu Na Stojáka, aby nejen obsadili hlavní role, ale také aby využili svého komediálního talentu a napsali konkrétní scénáře,“ dodává Samek.
Představa „normálních chlápků a žen ve středním věku“, kteří si jdou jen tak zacvičit do posilovny, bavila i režiséra. „Co vše na ně číhá v moderní posilovně a může jim cvičení znepříjemnit, mi přišlo jako skvělé téma pro natočení vtipné reklamy. Marketingový přesah směrem k výrobcům posilovacího zařízení, které je vhodné pro cvičení doma, mi přišel skvěle vymyšlený,“ říká Vladimír Skórka.
Příběh „průměrného muže“ ve svém spotu vypráví Karel Hynek, který tvrdí: „Ve fitku se cítím přesně jako v té reklamě, všichni se převlékají se mnou, i když nechci, všichni cvičí se mnou, i když nechci… Prostě nejsem fitko člověk.“
Adéla Elbel je zástupkyní žen, která si chce jen v klidu zacvičit, ale více než na samotné cvičení se musí soustředit na odrážení pozornosti ostatních, ať už jde o muže, nebo o ženy. „Cvičení miluju. Jsem na něm závislá. Den bez sportu vnímám jako neúplný. A jak je mi ve fitku? No, nemám ráda, když mě někdo okukuje. Nepotřebuju, aby mě někdo pozoroval při pocení,“ uvádí s nadsázkou.
Petr Vydra zastupuje introverty, který spíše než činky zvedá knihy. „Vycházeli jsme z vlastních zkušeností a jelikož jsem s Danielem Čechem a Lukášem Pavláskem dávali dohromady i základ pro Petra a Adélu, vycházeli jsme z toho, jak je známe a tak jsme to i psali, aby všichni viděli, jak jsou sportovně marný,“ říká.
Kampaň běží online a na sociálních sítích, ale i v kratší třicetisekundové verzi v televizi přes Media Club bez TV Barrandov. Od konce ledna na ni naváže desetisekundový sponzoring na FTV Prima. V únoru se přidá též spot v rozhlase.
Vizitka kampaně:
Kreativní koncept: Insportline + Na Stojáka
Scénář: Na Stojáka, Martin Šimiček, Vladimír Skórka
Režie: Vladimír Skórka
Kamera: Lukáš Hyksa
Střih: Matěj Jankovský
