Popíjí James Bond i ve výslužbě Martini? Odpověď dává spot vodky Belvedere, který zachycuje proměnu Daniela Craiga ze strohého agenta v roztančeného hejska.
Anglický herec se loni po patnácti letech a pěti dílech rozloučil snímkem Není čas zemřít s rolí agenta 007. Poměrně nezvykle načrtnutou čáru za minulostí svázanou s Bondem, který mu přinesl slávu i frustraci, se rozhodl udělat prostřednictvím reklamy na původem polskou vodku, která od roku 2005 spadá pod francouzský konglomerát luxusních značek LVMH.
To mimochodem vysvětluje, proč se spot odehrává v Paříži a začíná na mostě Pont Neuf. Craig v bílém obleku vizualizovaný stále do role agenta Jejího Veličenstva hledí na Seinu, prochází koridorem paparazzi a nastupuje do vozu Rolls-Royce, aby z něj okamžitě vystoupil už v rytmu soundtracku, o který se postarali Rita Ora & Giggs, jako nový Daniel Craig. Uvolněný, v nátělníku a kožené bundě, tančící v lobby a na střeše ultra-luxusního hotelu Cheval Blanc Paris. Podobnost s performancí Christophera Walkena v klipu Fatboy Slima „Weapon of Choice“ čistě náhodná.
„Konečně,“ praví v závěru od Bonda osvobozený herec se skleničkou vodky v ruce, než scénu zastaví cameo režiséra spotu a Oscarem oceněného filmového tvůrce Taiky Waititiho. „Myslím, že je skvělé, když můžeme být trochu neuctiví a opustit to, co všichni očekávají. Je prostě hezké tvořit něco, u čeho si lidé řeknou: Je tohle skutečný Daniel? Je tohle jiná verze Daniela, než jakou jsme kdy viděli?“ řekl Waititi pro GQ. Nic proti hezké řemeslné práci, ale je to opravdu to sdělení, které si spotřebitelé mají odnést z reklamy na tvrdý alkohol?
Daniel Craig se v minulosti objevil v několika reklamách, nicméně v nich neopouštěl roli Jamese Bonda. Ať už to bylo ve spotech na Heineken, ve kterých se snažil bořit mýtus, že Bond pije jen to, co se před nalitím protřepe, či hodinky Omega (Umí něco? – Ukazují čas) a notebooky Sony. Mimochodem, ani historie značky Belvedere není Bonda-prostá. V roce 2015 byla oficiální vodkou filmu Spectre, což byl Craigův čtvrtý příspěvek do úspěšné filmové série slavící tento rok šedesáté výročí.
V partnerském spotu Belvedere se však tehdy anglický herec neobjevil, což napravil až nyní. Premiéru si odbyl 9. listopadu na Times Square, kampaň poběží v printu, na OOH plochách v New Yorku, Paříži a Los Angeles a v digitálu. Cílit chce i na mladší spotřebitele, a tak vznikly také 6vteřinové varianty pro TikTok.
Vodka Belvedere (credits)
Režisér: Taika Waititi
Choreografie: JaQuel Knight
Soundtrack: Rita Ora; Giggs
Kamera: Juergen Teller
Styling: Christine Centenera
