Svetry, ponožky či pivo zabalené do prémiového hávu. Pilsner Urquell předefinoval vánočním pop‑up storem slovní spojení „pivní stánek“.
Úspěch skromnějšího stánku, který se v minulých letech před Vánocemi objevoval v plzeňském obchodním centru, přivedl značku na ideu tento koncept povznést a realizovat ho opravdu velkoryse. Vznikl tak pop‑up store, který zaujme designem, kvalitou provedení i sortimentem.
Plzeňský Prazdroj ho umístil do tří obchodních center — pražského Westfield Chodov, plzeňské Olympie a bratislavského centra Nivy — a nabízí v něm svůj svátečně laděný merchandising. „Vánoce a Pilsner Urquell patří k sobě, proto jsme chtěli během adventu nabídnout spotřebitelům pivo v dárkovém balení i další dárky také jinde než jen v našem pivovaru nebo v našem e‑shopu,“ vysvětluje Kristýna Tereková, marketingová manažerka značky Pilsner Urquell.
O návrh a provedení vánočního pop‑up obchodu se postarala agentura BTL partner a media, která pro brandy patřící pod Plzeňský Prazdroj realizovala projekty již v minulosti. „Cílem bylo, aby design stánku obsahoval atributy značky, ať už jde o barevnost nebo o symboly jako je Jubilejní brána, půllitr či logo. Materiály, kterým vévodí dřevo, jsme volili tak, aby odrážely prémiovost značky a celkově byl stánek pro návštěvníky atraktivní,“ popisuje Kristýna Tereková, jak znělo zadání.
Aby stánky nesloužily zákazníkům jen jeden měsíc v roce, bylo také dbáno na jejich variabilitu. „Lze z nich odstranit vánoční prvky a používat je i při jiných příležitostech. Dokonce je možné spojit dva stánky a vytvořit z nich jeden velký,“ zdůrazňuje marketingová manažerka brandu Pilsner Urquell. Značka tak již nyní počítá, že je v příštím roce využije na festivalech a dalších akcích. Objevit by se měly na Mezinárodním filmovém festivalu v Karlových Varech, slovenském hudebním festivalu Grape nebo na Pilsner Fest v plzeňském pivovaru.
Ač pípu v tomto „pivním stánku“ nenajdete, u zákazníků se prý těší oblibě. „Reakce lidí na samotný stánek i na naše produkty jsou velmi pozitivní, a to ve všech třech městech. Mezi nejprodávanější patří vánoční litrová lahev Pilsner Urquell v dárkovém balení, vánoční ponožky, zimní čepice nebo nový zimní svetr,“ vypočítává Kristýna Tereková.
