Málokterá značka má k esportu tak blízko jako T‑Mobile. Aktivity českého týmu byly v této oblasti ale spíše příležitostné. Rok 2024 ovšem přinesl velkou změnu.
Koncept vlastního turnaje si před několika lety telekomunikační operátor zkoušel už v několika zemích. A protože šlo o projekt úspěšný, přirozeně se nabídla možnost využít velikosti a „rozprostřenosti“ Deutsche Telekom – T‑esports Championship (TEC) se tak začal rozšiřovat. Loni zavítal i do Česka. Jak jeho první ročník u nás vypadal a jak to celé dopadlo?
Příležitost pro každého
Na začátku byly dvě klíčové komunikační priority. Tou první bylo napojení na esenciální brandovou platformu Mezi svými. Přestože parametry turnaje byly dané, každá země měla volnou ruku v tom, s jakými sděleními turnaj spojí. Naše řešení se jmenuje: „Turnaj, kde jsi #MeziSvými“. Podpis, který jasně říká, že chceme v prvé řadě oslovit komunitu hráčů videoher a nabídnout jim platformu, ve které se budou cítit dobře.
Druhou prioritou bylo velmi transparentně zdůraznit, že se může přihlásit kdokoliv, profesionální hráčky a hráči i „hobbíci“. Řada příležitostných hráčů sice mohla získat pocit, že v utkáních s profesionály nemají šanci, nicméně už od úplného začátku komunikace šampionátu jsme se je snažili povzbudit.
Navíc jsme jim nabídli jedinečnou příležitost zahrát si proti jejich idolům! Pokud bychom měli možnost zahrát si fotbal proti Messimu, téměř jistě bychom také nevyhráli, ale ten zážitek by byl jistě stejně nezapomenutelný.
Streameři, streamerky, streamerčata
TEC dostal nové, své vlastní komunikační kanály – YouTube, Facebook, Instagram, TikTok, Threads a samozřejmě i Discord či Twitch.
Naším úkolem bylo, abychom ve velmi krátkém období, navíc během léta, u hráčů i fanoušků esportu co nejrychleji vybudovali povědomí o turnaji a zároveň je motivovali k registraci do jedné ze čtyř her – Counter‑Strike 2, League of Legends, EA FC 24 a Brawl Stars. Tam jsme vsadili na spolupráci s komunitou hráčů, zejména streamerů.
Protože na české scéně není velkých esportových šampionátů mnoho, s myšlenkou T‑esports Championship, turnaje evropského rozměru, všichni oslovení streameři souzněli a pomohli nám ho komunikovat. Hráčky a hráče tak do TEC zvali například Agraelus, Haiset, Andullie, Herdyn, MichSako, Deethane, Davkouny, Destro nebo MGFitman.
Novou esportovou událost, Turnaj, kde jsi #MeziSvými, se nám i díky tomu podařilo dostat do popředí a hledáčku každého esportového nadšence.
Finále s českou účastí
O víkendu 16. a 17. listopadu 2024 se to stalo. Historicky první finále T‑esports Championship s českou účastí. Mladý, mimořádně talentovaný a do té doby takřka neznámý hráč Zdeněk Havlát alias Rock.sorr překvapil mnohé, když v EA FC 24 porazil hned několik esportových hvězd. Z turnaje si nakonec odvezl 2. místo, což ho automaticky dostalo do hledáčku lovců talentů.
Kromě něj jsme do budapešťské arény, kde akce fyzicky probíhala, vyslali i naše streamery Andullie a Fluffa, kteří tamní atmosféru zachytili live pro české publikum. To však nebylo jediné, co jsme pro tuzemské esportové nadšence nachystali.
Watch Party za hranicí Twitche
Prostory Magenta Experience Centra (MEC) na pražské Pankráci jsme proměnili ve festival esportu a jeho dveře otevřeli dokořán. Během celého víkendu jsme jeli stream z finále v Budapešti, který moderovali přední čeští „casteři“, a pauzy během her vyplňovali rozhovory s našimi videoherními influencery, soutěžemi, „meet&greets“ i hraním her.
Vedle toho se nám povedlo hned několikrát dostat do hlavní role T Phone 2 Pro, kterým jsme živě do streamu na Twitchi zachycovali atmosféru v MECu.
Velkým úspěchem pro nás byl počet zapojených esportovců z ČR. Z celkového počtu aktivních hráčů v turnaji činil podíl tuzemských necelých 16 procent, což nás v přepočtu na velikost populace vyneslo na první příčku.
Na konci celé dvoudenní akce bylo více než 13 hodin streamu, naplněné Magenta Experience Centrum a nespočet fanoušků esportu a videoher, kteří zase jednou mohli být #MeziSvými.
