Skombinací imageové a produktové reklamy vstoupila do nového roku nejmladší česká Banka Creditas. Televizní spot dokumentárního formátu propaguje spořicí účet se sloganem „Pracují vaše úspory stejně tvrdě jako vy?“ a ilustruje dva dny v životě projektanta. Cílem kampaně je oslovit trh s nabídkou spořicích produktů a získat nové klienty, kteří zde dlouhodobě uloží depozita a začnou využívat služby platebního styku na běžném účtu. Cílí především na konzervativní lidi starší 35 let a retailové klienty. Banka by ráda během prvního roku minimálně zdvojnásobila stávající počet 20 tisíc klientů.
Kreativní koncept je dílem agentury Dynamo Design, kterou si banka vybrala v tendru a která vytvářela korporátní identitu např. pro Air Bank. Do týmu agentury byly do tendru na kreativu přizváni zkušení kreativci Ladislav Báča a Martin Holub. Na otázku, zda bude banka zvolený kreativní koncept využívat dlouhodobě, odpovídá marketingový ředitel Jiří Salajka pouze tak, že by jej dokumentární styl unést mohl.
Na pobočkách jako doma
S klienty bude Creditas komunikovat zejména prostřednictvím tištěného magazínu C – Journal, s influencery se nepočítá. Moderní tvář banky má podpořit současná dvacítka poboček vybavených prvky digital signage, digitálně se budou podepisovat i smlouvy.
Dle Salajky by se měli klienti banky cítit na pobočkách s nadsázkou jako doma. Internetové a mobilní bankovnictví je v provozu od ledna, s vlastní sítí bankomatů Creditas zatím nepočítá.
Investice do kampaně vyčísluje Creditas na „desítky“ milionů Kč. Spot režíroval Tomáš Mašín. Mediální prostor nakoupila Médea. Mediamix: TV, OOH, on-line (PPC a display reklama), sociální sítě.
Foto: Creditas
