Minulý týden byl PIAF, a tak jsme zase měli příležitost srovnávat. Ke srovnávání totiž reklamní soutěže i konference o marketingové komunikaci slouží především. V ideálním případě by snad mohly sloužit i k tomu, aby se účastníci dozvěděli nějaké nové tajné recepty a naučili se, jak to dělají ti nejlepší. Tak to ale nefunguje. Všichni sdílíme stejné nástroje, stejné technické a komunikační vymoženosti. Schopnost využít je tak, aby reklama byla přitažlivá, dobře uchopitelná a přesvědčivá, je nepřenositelná. Nedá se naučit na žádném workshopu. Takže si musíme vystačit s tím, že reklamní festivaly jsou především vítanou příležitostí k inspiraci. A ke srovnání, jak jsme na tom, jestli držíme krok se světem a s konkurencí. Někomu to pomůže, aby se posunul dál, někomu ne. Českým agenturám jde srovnávání se světem očividně k duhu. Určitě nešlo o zdvořilostní gesto mezinárodní poroty, když téměř třetina ocenění zůstala doma. A tři práce, které získaly zlato, mají šanci na úspěch kdekoliv na světě. Aktivační kampaň na podporu prodeje pro Intersport, kterou připravily agentury OgilvyOne Praha a Geometry Global ze skupiny Ogilvy & Mather, může být výtečnou inspirací jak pro kreativce, tak pro marketéry. Právě tím, jak řeší klasickou úlohu podpory prodeje. Má všechno: zákazníky zabaví, zapojí je do akce a přitáhne do prodejny. Tvrzení, že dobrý nápad prodává, funguje beze všech pochybností. Poučka o potřebě silného příběhu už neustálým opakováním leckomu leze na nervy. Tady však platí do písmene. Celé tajemství úspěchu vězí ve schopnosti dokázat staré dobré poučky naplnit novými nápady s podporou nejnovějších technologií. Například nabídnout zákazníkům slevu na tenisky v hodnotě tolika procent, kolik kilometrů uběhnou – s podmínkou, že poběží po trase ve tvaru loga Intersport a zaznamenají svůj běh na některou z běžeckých aplikací. Výborná zábava a dokonalý aktivační nástroj. Jakkoliv můžou znít známé poučky obehraně, stále je nekonečně mnoho možností, jak je naplnit novým způsobem. Chce to jen zákazníka zabavit, dát mu příběh, zážitek se značkou a silnou vazbu na produkt. Zní to všechno jako fráze, ale stále to funguje. Tedy když se dostaví ten správný nápad.
Milan Hladký, šéfredaktor
Poučka o potřebě silného příběhu už neustálým opakováním leckomu leze na nervy.
