Když Remunda s Klusákem točili před dvanácti lety dokument, ve kterém lživou reklamou nahnali národ na slavnostní otevření fiktivního supermarketu, rozezlený dav po odhalení podvodu mnoho smyslu pro humor neukázal. Důchodci, rodiny s dětmi a všichni koupěchtiví a většinou cenově senzitivní zákazníci tehdy k smíchu mnoho důvodů neměli. Cítili se obelháni a poníženi. I když reakce naštvaných zákazníků, pronásledování hlavních aktérů a utržené rány vypadaly v záběrech dokumentu Český sen působivě a dramaticky, oba režiséři a autoři této mystifikace tehdy v podstatě neriskovali mnoho. Kritika konzumní společnosti není u nás nijak výbušné téma, protože naprostá většina lidí se cítí v tomto smyslu dostatečně nad věcí. Nastavovat zrcadlo „těm druhým“ je lákavá cesta, zesměšnit důchodce či nějakou jinou málo vlivnou komunitu je vděčná zábava. Jako začínající filmaři doufali především v pozitivní odezvu ve filmové branži a té se jim dostalo, doma i v zahraničí. Zato tým marketingové komunikace plzeňského Gambrinusu představil minulý týden mnohem odvážnější mystifikaci. Ve své nejnovější reklamní kampani totiž nenastavovali zrcadlo „těm druhým“, ale rovnou svým lidem. Pivařům, svým potenciálním zákazníkům. Rozhodli se usvědčit je z toho, že sice o kvalitě a chuti piva rádi zasvěceně mudrují, ale víc než na vlastní názor dají na vžité předsudky. Načepovat Gambrinus, přelepit logo vymyšlenou značkou Patron, ptát se pivařů, jak jim nové pivo z malého pivovaru chutná, vyslechnout si chválu, že je to hned poznat, že to je pořádné poctivé pivo a „né nějaké europivo typu Gambrinus“ – a pak jim prozradit, že Gambrinus právě pijí, to je komunikace na hraně. A vyžaduje skutečnou odvahu. Zvláště v zemi znalců piva to působí jako dost šílený nápad. Jenom silná a sebevědomá značka si může dovolit přiznat, že má problém, a otevřeně ho pojmenovat. Gambrinus to dokázal a řekl to na rovinu. Za svoji odvahu by si zasloužil, aby tento malý podraz vzali pivaři s humorem, zasmáli se sami sobě, zahodili předsudky a dali značce Gambrinus šanci. Snad to povzbudí i konkurenty a reklama na pivo bude o něco odvážnější, pestřejší a zábavnější.
Jenom silná a sebevědomá značka si může dovolit přiznat, že má problém.
