Autogigant General Motors oprášil ikonickou značku vozů Cadillac a v kontrastu k dosavadním, ryze produktovým reklamám nasadil melancholický minutový imageový spot se sloganem Dare Greatly (volně přeloženo Hrdě vpřed). Marketingovou strategii má od loňska na starosti Němec Uwe Ellinghaus s dlouholetou praxí u autoznaček BMW, Mini, Rolls-Royce a značky luxusních per Montblanc. Cadillac si s novou kampaní dělá ambice zbavit se image vozů pro seniory a být sebevědomou značkou pro vzdělané a zároveň na značkách nezávislé zákazníky. Proto také ve videu je značka celou dobu značně upozaděna a objeví se až v posledních vteřinách s hashtagem Dare Greatly. Kreativu pro Cadillac navrhla agentura Lowe and Partners ze stáje Interpublic.
