Česko je po Polsku druhým nejsilnějším inzertním trhem, v přepočtu na obyvatele Poláky předbíháme, ukázala analýza inzertního trhu polské GroupM.
Ekonomický výhled střední a východní Evropy vychází lépe než u západní. Pracovní trh v regionu zůstane silný a kvalifikovaná pracovní síla přitahuje zahraniční investory. I to pomáhá zvyšovat investice do reklamy, které v regionu během letoška porostou o čtyři procenta a v roce 2024 o 7,5 procenta. To mimo jiné ukázala analýza polské GroupM „Central & Eastern Europe Media & Advertising Snapshot“.
Studie se zaměřila na trhy Polska, Česka, Slovenska, Maďarska, Chorvatska, Rumunska, Slovinska a Srbska. Pro rok 2023 očekává růst útrat ve všech mediatypech, přičemž v celkových podílech nyní vede internet (52 %) následovaný televizí (35 %). Pro rok 2024 studie předpovídá další zvyšování investic ve všech kanálech s výjimkou tisku. Analytici polské GroupM pak očekávají nejvýraznější růst cen v případě televizních reklam. Zvyšováním cen se podle studie televize snaží bojovat s tím, že ubývá inzerce zaměřené na mladší publikum, které se přesouvá ke streamovacím službám.
Ve srovnání s dalšími zeměmi střední a východní Evropy vycházejí útraty za reklamu v Česku dlouhodobě jako druhé nejsilnější po Polsku. A zůstane to tak i letos a příští rok, kdy se mají u nás přiblížit 1,5 miliardám eur (v Polsku přesáhnou 2,7 miliardy eur).
„Máme nejvyšší reklamní investice v přepočtu na obyvatele v CEE – skoro dvojnásobné ve srovnání s Polskem,“ upozornila česká GroupM na LinkedIn, kde studii zveřejnila.
Mezi největšími zadavateli Českého trhu jsou pak podle studie čtyři obchodní řetězce – Lidl, Albert, Kaufland a Mountfield – doplňuje je skupina Sazka.
A jaké trendy na českém trhu se podle analytiků GroupM vyplatí sledovat? Prvním je postupná změna sledování televizního obsahu, který přináší větší rozšíření chytrých televizí (IPTV). Na nich 54 % lidí sleduje obsah v posunutém čase. Mediální domy se pak musejí vyrovnávat i s možností přeskakovat reklamy (což například zakázala skupina Prima).
Druhým trendem je pak výraznější zaměření na kvalitu inzerce v oblasti online videa – více se hlídají metriky jako čas strávený u reklamy, dává se větší důraz na brand safety a více se využívá znemožnění přeskakování reklam. Třetím trendem je podle GroupM rozvoj HBBTV služeb televizí, jejich zapojení do inzertních balíků pro zadavatele.
