„Stručně, věcně, včas.“ Tak zní heslo nového zpravodajského projektu Publico, který byl spuštěn 23. dubna. Jeho zakladateli jsou Veselin Vačkov a Martin Hampejs, kteří působili v Lidových novinách.
Publico chce své čtenáře oslovovat jak na svém zpravodajském webu Publico.cz, tak skrze pravidelné newslettery. Na startu nabízí každý pracovní den ranní a večerní vydání newsletterů a také víkendový speciál.
„Koncept reaguje na záplavu informací a nedostatek pozornosti, se kterými se potýká moderní člověk. Oslovit čtenáře je čím dál těžší. Především ty, kteří si váží svého času: profesionály, manažery, podnikatele a další příslušníky prémiových sociodemografických skupin,“ vysvětluje šéfredaktor Veselin Vačkov.
Publico nabízí čtenářům především službu: jeho novináři každý den reportují o nejdůležitějších událostech v politice, byznysu, společnosti, ve světě a v kultuře. Přináší jak původní informace, tak analytický pohled na to, co se odehrává, nebo o čem píšou ostatní.
„Na webu a v newsletterech přinášíme zprávy a analýzy, nikoli květnaté komentáře. Snažíme se o nestranné zpravodajství v kontextu. Nikomu nechceme vnucovat své názory. Nekopeme za žádnou politickou stranu nebo vyhraněnou ideologii,“ vysvětluje druhý ze zakladatelů, hlavní editor Martin Hampejs.
„Polarizací ve společnosti je více než dost. Většina názorových barikád je na domácím trhu již obsazena jinými médii. Publico se proto hodlá profilovat jako neideologická zpravodajská platforma,“ dodává Veselin Vačkov.
Stručnosti a věcnosti je podřízen také styl Publica. Články mají pevnou modulární strukturu a rozsah, v průměru zaberou kolem tří minut čtenářovy pozornosti. V textech se objevují také emotikony, protože jsou úsporné a patří k modernímu stylu komunikace.
Inspirací je trend „modulární žurnalistiky“, což je přístup k tvorbě textů, který spočívá v rozdělení obsahu na samostatné a znovupoužitelné části (moduly). Je typický pro byznysovou komunikaci a pro média jako Newsweek nebo Axios, experimentuje s ním i britská BBC.
Publico cílí na vzdělané a ekonomicky aktivní lidi s vyššími příjmy: profesionály z byznysu, financí, práva, medicíny či volných povolání, vedoucí zaměstnance a příslušníky státní správy, manažery, podnikatele, akademiky, studenty.
Kdo tvoří tým Publica
Zakladateli jsou Veselin Vačkov a Martin Hampejs. Veselin Vačkov je bývalým dlouholetým šéfredaktorem a ředitelem Lidových novin. Sbíral zkušenosti i jako ředitel regionů skupiny Mafra a také jako mentor a poradce řady zahraničních médií ve Střední a východní Evropě, naposledy například v Maďarku, Bulharsku, Srbsku a Kosovu.
Martin Hampejs přichází také z Lidových novin, kde působil jako hlavní editor. Dalšími členy redakce jsou novináři se zkušenostmi z celostátních médií jako jsou iDnes, Novinky, Aktuálně, nebo Blesk.
Projektu poskytla administrativní, právní a finanční zázemí společnost Central European Financial Management a osobně její majitel, právník a finančník Karel Goláň.
Startovací obchodní model nabízí veškerý obsah zdarma a spoléhá na příjmy z reklamy. Budoucí cílový stav počítá s vícero způsoby monetizace. O prodej inzerce se stará Barbora Chromečková, která dříve působila ve vydavatelských domech Economia a CNC.
