Alespoň jednu placenou VOD službu sleduje minimálně několikrát měsíčně 43 procent Čechů ve věku 15-69 let, což je 2,8 milionu osob. Vyplývá to z aktuálního průzkumu Atmedia index stejně jako to, že Češi využívají hned několik placených služeb najednou. Ne všichni ovšem za všechny služby platí.
„Pokud mluvíme o 2,8 milionech Čechů využívajících průměrně dvě placené VOD služby, hovoříme o zhruba 6,5 milionech využívaných účtů nebo přístupů k nim. Jedna pětina z nich ovšem patří ke sdíleným účtům, uživatelé je tedy sdílí se svými známými nebo přáteli. Někteří na sdílený účet přispívají, jiní nikoliv,“ vysvětluje Pavel Müller, šéf výzkumu a marketingu mediálního zastupitelství tematických televizních stanic Atmedia. Zároveň dodává, že podíl sdílených účtů u jednotlivých placených VoD služeb variuje – u nejčastěji využívaných od 18 do 24 procent.
Uživatelé, kteří za placené VOD služby platí přímo poskytovatelům těchto služeb, za ně měsíčně podle výsledků průzkumu za 2. a 3. čtvrtletí letošního roku utrácí v průměru 333 Kč. Nejdražší službou je z hlediska průměrné měsíční platby Netflix, u dalších nejvyužívanějších placených VOD služeb jsou průměrné měsíční útraty podobné.
Nově v top 5 Prima+
Nejoblíbenější placenou VOD službou je na českém trhu s velkým náskokem dlouhodobě Netflix – využívají ho přes dvě třetiny uživatelů streamovacích služeb. Do top 5 placených služeb se podle výsledků průzkumu atmedia index dostaly také Voyo, HBO Max, Disney+ a Prima+. „Žebříček nejvyužívanějších placených VOD služeb je od začátku roku 2023 stabilní. Ustálil se poté, co na český trh vstoupilo v červnu 2022 Disney+ a televizní skupina Prima představila v únoru 2023 svou streamovací službu Prima+. Oba hráči se vzápětí dostali do žebříčku top 5 streamovacích služeb na českém trhu,“ popisuje Pavel Müller a doplňuje, že noví hráči SkyShowtime nebo CANAL+ s pořadím nezamíchali.
Obsah jako hlavní motivace
Placené VOD služby sledují čeští diváci z několika důvodů, přičemž důležitým lákadlem jednotlivých streamovacích služeb jsou podle průzkumu atmedia index původní pořady. Uživatelé využívají jednotlivé placené VOD služby především proto, že chtějí zhlédnout konkrétní pořad, například film nebo seriál. Dalším důvodem je možnost vybrat si videoobsah podle aktuální nálady a poté bohatá nabídka videoobsahu.
„Ačkoliv placené VDD služby nabízí svým uživatelům výhody ve formě sledování videoobsahu bez reklam nebo možnosti sledovanost videoobsah kdykoliv a kdekoliv, nejdůležitější motivací pro využívání streamovacích služeb je samotný obsah,“ tvrdí Pavel Müller. Zároveň upozorňuje, že mezi jednotlivými placenými VOD službami jsou z hlediska vnímaných benefitů rozdíly. „Například pro lokální VOD služby patří k dalším významnějším důvodům možnost sledovat videoobsah dříve, než je dostupný v televizi,“ popisuje Pavel Müller.
