Podle informací, které zveřejnil deník The Financial Times, hodlá Netflix s cílem zvýšit své příjmy vyvíjet reklamní formáty s lepším cílením a šité na míru zadavateli.
Jednání se zadavateli o nové reklamní strategii prý již v průběhu festivalu Cannes Lions vedli top manažeři Netflixu, Greg Peters, CEO, a Jeremi Groman, prezidentka pro oblast reklamy.
Právě od zadavatelů FT zjistil, jak by mohla nová reklamní strategie streamovací služby vypadat.
Zahrnuje například možnost značek cílit na spotřebitele způsobem, který není možný v lineárních televizních kanálech. Jeden z šéfů marketingu uvedl, že Netflix bude moci využívat údaje o svých zákaznících k vytváření marketingu více šitého na míru, i když způsobem, který prý bude stále v souladu s ochranou osobních údajů spotřebitelů.
Nové reklamní formáty by mohly zahrnovat „epizodické“ kampaně, v rámci nichž by se divákům zobrazovala řada různých, na sebe navazujících reklam, čímž by služba chtěla předejít stížnostem, že se lidem zobrazuje konkrétní reklama vícekrát. „Budou vědět, co jste viděli. Dříve jste nemohli zaručit, co už lidé viděli. Nyní můžete napsat 15 epizod reklamy a zaručit, že je divák uvidí ve správném pořadí. Takže to je opravdu zajímavé.“
Jeden z marketingových manažerů pak uvedl, že příští rok skončí i partnerství na využívání technologií Microsoftu, což Netflixu umožní větší možnost inovací.
„Vytvářejí si vlastní technologii. Jakmile budou mít vlastní, osamostatní se. Microsoft je prozatímním reklamním serverem, ale to se změní,“ řekl. „Plán Netflixu byl v loňském roce jen rychle obsadit na trh. Tohle není konečný způsob, jak to udělají. Budou velmi kreativní. Bude to lepší, jiný zážitek,“ dodal.
Další šéf marketingu řekl, že značky se k myšlence využívat Netflix k propagaci svých produktů staví pozitivně, i když doplnil, že velikost publika je stále malá. „Streamovací služby si myslely, že to (reklama) znehodnotí ejho nabídku. Ale ve skutečnosti to masivně rozšířilo dosah. Značky mají obrovský zájem být spojovány s obsahem Netflixu a nyní začínají uvažovat o mnohem větších inovacích v souvislosti s tímto formátem, o mnohem strategičtějších partnerstvích.“
Obecně panuje mezi zadavateli nadšení. „Úroveň cílení, kterou začnou používat, může být opravdu zajímavá. Chtěli jsme, aby ji některé naše značky používaly, abychom viděli, co přichází.“
Podle jednoho ze zdrojů Netflix již nyní vydělává více peněz na uživatele na reklamní úrovni než na úrovni předplatného. Problémem je ale stále malý zásah. Netflix se také snaží vybudovat svůj herní byznys, který by zahrnoval i reklamu, což potvrdil další zadavatel. Společnost Netflix se k těmto informacím ale nevyjádřila.
