Komerční firmy, neziskové organizace, influencery a širokou veřejnost propojuje dosud největší kampaň spolku k oslavám svobody.
Spolek Díky, že můžem spouští svou dosud největší celospolečenskou kampaň Svoboda nás spojuje, připravenou k 35. výročí sametové revoluce. Kampaň propojuje komerční firmy, neziskové organizace, influencery a širokou veřejnost, kteří jak ve veřejném, tak v online prostoru ukážou, že navzdory rozdílům nás všechny spojuje svoboda.
Krátké hrané spoty a další obsah zaměřující se na téma spojování společnosti se objeví na komunikačních kanálech značek jako T-Mobile, Komerční banka a Mastercard, Letiště Praha, Liftago, Reknihy, Rekola, Papelote, Sonnentor, i u řady neziskových organizací a influencerů. Kampaň bude doprovázena dalšími online a offline aktivitami a vyvrcholí 17. listopadu na Korzu Národní.
„Třicet pět let po sametové revoluci si v kontextu událostí u nás i ve světě uvědomujeme potřebu společenské odpovědnosti i naší vlastní angažovanosti. Přes pozitivní změnu po roce 1989 se v naší společnosti stále rozevírají nůžky, naše společnost je rozdělovaná,“ uvádí Bára Stárek, ředitelka spolku Díky, že můžem, a doplňuje: „Stojíme na prahu globálních změn a výzev, které ale věříme, že společně můžeme zvládnout. Protože je to právě svoboda, co nás v těchto výzvách spojuje.“
Kreativní linku kampaně a koncepty videí navrhl marketingový tým Díky, že můžem tvořený studenty, který vede kreativní ředitelka Natálie Malcová, v dialogu s marketingovými týmy jednotlivých značek. Videa natočila společnost Vertical Production. Osm videospotů poběží především na sociálních sítích Instagram, Facebook a TikTok. Doplní je outdoorové vizuály partnerů se specifickým sloganem. „Slogany a tonalita videí pro jednotlivé partnery jsou zpracovány s humorem a nadhledem, přičemž ukazují každodenní, často i prekérní situace, které nás rozdělují nebo které vnímáme rozdílně. Všechno ale spojuje jedno, a to je svoboda. Kampaň není založená na produktech či službách, ale na našich vlastních hodnotách – svobodě, demokracii a odvaze se posouvat dál,“ komentuje kreativní ředitelka Díky, že můžem Natálie Malcová.
Jednotlivé partnerské slogany budou k vidění na reklamních plochách, ve výlohách poboček, v mobilních aplikacích či na košících růžových kol a v dalších specifických komunikačních kanálech, jako jsou newslettery zákazníkům, oznámení v mobilních telefonech nebo slevy na využití dopravního prostředku na oslavy 17. listopadu. Značky využijí sdělení kampaně i pro interní účely, například formou interních rozesílek, soutěží, kvízů nebo výstav o tématu svobody od Díky, že můžem.
Partnerská videa doplňuje spot spolku, který byl symbolicky uveřejněn měsíc před oslavami 17. listopadu Korzo Národní. Díky, že můžem v něm prezentuje vnímání svobody něčím tak jednoduchým, jako je pouhé slovo „díky”. Ten bude vysílán i na České televizi.
Organizátoři Korza Národní chystají k příležitosti výročí bohatý kulturní program na Národní třídě. Speciální součástí oslav bude premiéra krátkého filmu stejného názvu režisérky Ester Valtrové, který reflektuje vnímání svobody napříč generacemi. Tento film bude promítán jako vyvrcholení velkoformátové instalace z produkce kreativního studia 3dsense přímo na fasádách domů Národní třídy. „Pro nás byla znovu velká výzva vytvořit tak rozměrnou, a přitom jednotnou instalaci, která se rozprostře po celé délce Národní třídy,“ přibližuje Josef Lepša z 3dsense, autor konceptu instalace. Na film přímo naváže „Modlitba pro Martu“, tentokrát v podání herečky Anny Fialové.
Slavnostní den nabídne řadu aktivit pro všechny věkové kategorie, včetně živě natáčených rozhovorů, podcastů a debat, výstav, hudebních vystoupení, edukativních programů, audiovizuálních instalací a oblíbeného Antonu VB nebo Obýváku Václava Havla.
„Program nezapomene ani na reflexi současného stavu svobody v kontextu aplikace lidských práv a principů demokracie v naší zemi a dalších státech Evropy. Vzhledem ke společné historii se letos zaměřuje Korzo Národní také na aktuální situaci na Slovensku,“ dodává ještě programová manažerka a režisérka filmu Ester Valtrová.
