Značka minerální vody Korunní z portfolia společnosti Kofola se pustila do alternativního marketingu. Pro propagaci nových funkčních vod natočila se slovenskou zpěvačkou Darou Rolins remake jejího 36 let starého hitu Čo o mne vieš.
„Řekněte mi, kde jinde se dá natočit videoklip pro takovou legendu, jako je Dara Rolins, místo marketingové kampaně?“ položila si na LinkedIn řečnickou otázku senior brand manažerka Korunní Katarína Pereszlényiová a trochu tím poodhalila záměr v pátek zveřejněného klipu (který dosud Kofola nedoprovodila oficiální komunikací). V něm se ve třech rychlých záběrech objevují plechovky s novým produktem, který byl představen na konci března. A v závěru také slogan „napiješ-nabiješ“.
„Máme za sebou pár šílených měsíců, ale naše společná práce je venku. Od chvíle, kdy Pali při setkání s Darou žertovně řekl: ‚Daro, tohle si přece nemůžeme vymyslet sami, vždyť co já o tobě vím‘, přes pochopení, že právě návrat legendární písně v novém kabátu je naším přirozeným propojením s rebrandingem legendární Korunní do její nové éry, až po opětovné procitnutí, že životní energie je nezničitelná,“ uvedla dále Pereszlényiová.
Rebranding Korunní započal přesně před dvěma lety, a to ve spolupráci se studiem Heels Make Deals. To se postaralo i o design plechovek s funkční vodou, který volně navazuje právě na rebranding celého produktového portfolia v rámci umbrella konceptu „Better city experience“. Podle case study na webu studia bylo záměrem společnosti uvést novou produktovou řadu na rychle se rozvíjející trh s funkčními vodami a rozšířit tím své zavedené portfolio minerálních vod. Novinka pak cílí na zaneprázdněné obyvatele měst z vyšších socioekonomických skupin.
„Ve společnosti Kofola jsme již dávno pochopili, že marketéři nejsou žádné vyšší stavy, žádná arogantní šlechta. Jsme řemeslníci, kteří do značek, produktů a kampaní vnášejí otisk sebe sama, kus své duše, srdce, autenticitu,“ komentoval netradiční formu „kampaně“ s Darou Rolins na LinkedIn Pavol Chalupka, marketingový ředitel Kofoly. Tento status posléze dovysvětlil: „Stačí zajít na jakoukoli marketingovou komunikaci a sledovat nepochopení většiny z nás, dnešních marketérů, a zaujetí sebou samými a marketingem jako celkem. Zkrátka, pokud chceme být autentičtí, vtisknout se do značek, potřebujeme mentální reset a seskočení z marketingového Olympu. Jsem rád, že je stále více těch, kteří to už pochopili, a to i mimo Kofolu.“
