Start hokejového mistrovství světa v Praze a Ostravě se blíží a svou komunikaci k němu už vypustilo i Letiště Praha, které je oficiálním partnerem květnového šampionátu. Koncept vznikl ve spolupráci s agenturou Etnetera Motion a stojí na emocích, které propojují sport s letištěm.
„My, jako hrdí partneři letošního Mistrovství světa IIHF v ledním hokeji, sdílíme stejné hodnoty jako fanoušci hokeje – férovost, čistou hru a vlastenectví. Jsme rádi, že můžeme tyto emoce a hokejovou atmosféru přenést přímo na letiště, kde cesta turnajem začíná,“ říká Marek Hornych, ředitel marketingu a zákaznické zkušenosti Letiště Praha (rozhovor s Markem Hornychem přinese MAM v následujícím čísle, které vychází 2. dubna).
Koncept letištní marketingové komunikace stojí na radosti, slzách, očekávání, nadšení, vzrušení – to vše neodmyslitelně patří k letišti, a to ať už cestujete za poznáváním, nebo se vracíte domů, do Česka, případně čekáte na své blízké. Na letišti jsou lidé plní emocí, těch stejných, které každý může prožít při samotném mistrovství a sledování zápasů. Děj hlavního spotu, ale i jeho kratších verzí, nás přenáší do samotných prostor letiště. „Ukazujeme paralely mezi situacemi typickými pro hokejové zápasy a těmi, které běžně vznikají na letišti. Hokejová horečka přichází do Česka a týká se nás všech, i běžného cestujícího na letišti, který čeká na odlet, nebo se naopak vrací domů z cest. I on zažije na vlastní kůži, že mistrovství začíná na letišti,“ upřesňuje Hornych.
Kampaň „Mistrovství začíná na letišti“ poběží na několika platformách. Odstartovala 25. března a potrvá až do konce samotného mistrovství v květnu. Jako první touchpoint bude pro fanoušky i cestující samotné letiště, kde se některá místa promění v šatny hokejistů. Na jiných místech pak budou mít cestující příležitost posedět na „hokejovém kluzišti“. V průběhu samotného mistrovství se pak na vybraných místech, včetně letištní Restaurace Runway, budou promítat zápasy šampionátu. Na monitorech, kde standardně sledují cestující časy odletů, budou moci sledovat i výsledky zápasů, a být tak neustále v obraze. Další platformou pak budou sociální sítě, kde na fanoušky bude čekat v průběhu kampaně překvapení. A v neposlední řadě pak Letiště Praha bude přítomno i na samotných zápasech mistrovství.
Webová stránka www.letistefandi.cz je prostorem, kde letiště bude sdílet svoji kampaň, novinky ve spojitosti s mistrovstvím, ale hlavně pak místo, kde budou mít fanoušci letiště a mistrovství příležitost vyhrát hodnotné ceny. „Partnerství pro nás znamená mnoho, budeme tedy rádi, když budeme moci sdílet naše nadšení s našimi cestujícími. Proto od samotného úvodu kampaně, až po začátek mistrovství, budou mít lidé příležitost zúčastnit se soutěže o vstupenky na hokejové zápasy a další hodnotné ceny v podobě národního dresu, šály pro fandění nebo hokejové puky,“ dodává Hornych.
Koncept vznikl ve spolupráci s kreativní agenturou Etnetera Motion, režii samotných spotů a produkci zastřešil David Laňka spolu s No Stress Production a o mediální zásah se postarala agentura Knowlimits.
