Volkswagen chce reinkarnovat ikonický vůz na americkém trhu nepřehlédnutelnou kampaní.
Kdybyste měli vyjmenovat legendární vozy, bude určitě Volkswagen Bus na předních příčkách žebříčku. A nyní je dvoubarevný oblíbenec éry hippies zpět. V plně elektrické prodloužené přestavbě se ID.Buzz představuje na začátku června americkému trhu nepřehlédnutelnou dvoubarevnou kampaní.
Velkolepé venkovní plochy, autobusové zastávky, tisk a digitální média mají zařídit znovuzrození značky na americkém trhu. Kreativita je minimalistická. Z počátku naprosto: první dva dny zobrazovala jen plochy rozdělené dvěma barvami, bez vozu. Až po odhalení vozu 2. června byla spuštěna hlavní část. „Toto odhalení je jedním z nejikoničtějších okamžiků v historii značky VW v USA,“ řekla Rachael Zaluzec, senior vice prezidentka pro zákaznickou zkušenost a marketing značky Volkswagen of America.
Kampaň vytvořila agentura Johannes Leonardo. „Chtěli jsme maximalizovat zásah při tak velkém uvedení na trh – malé mobilní obrazovky by to nezvládly,“ říká výkonný kreativní ředitel JL Jonathan Santana. „V této fázi kampaně nejde o detaily a RTB, ale o dopad,“ dodal. Agentura využili také klasický optimistický a vtipný tón značky VW, „abychom celou Ameriku nadchli jeho blížícím se příchodem,“ říká Santana. A to bude v létě 2024.
