Místo odhazování plastových lahví na pláži z nich můžeme vytvarovat dokonalé „plážové tělo“ slibuje v kampani Liquid Death komička Whitney Cummings.
Ostré reklamní kampaně svérázné značky Liquid Death, vody balené v plechovkách, jsou k nezastavení. Může se zdát absurdní kupovat vodu v hliníku, ale brand trvá na tom, že kupovat vodu balenou v plastu je ještě absurdnější. V nejnovějším spotu pak nabízí snad nejabsurdnější řešení v boji proti znečištění životního prostředí.
Místo odhazování plastových lahví na pláži z nich vytvarujeme plážové tělo, slibuje značka ústy komičky Whitney Cummings, která se také představuje jako „certifikovaný chirurg“ a láká do kliniky „recyklované plastické chirurgie“ Liquid Death.
Je libo nové pozadí? Rty jemně skřípající při našpulení? Detailně vypracovaná lýtka? Nebo by si velikost lahve zasloužilo něco jiného? Materiálu na vylepšení je dost, neb podle tvrzení Liquid Death se skutečně recykluje pouze pět procent z plastů, kterých se každou minutu vyprodukuje 680 tun.
Pro brand je to další pokračování v několikaletém projektu, kdy s heslem „Smrt plastům“ (Death to Plastic) vyhlásil válku proti znečišťování životního prostředí. Značka upozorňuje, že recyklování plastů se zpracovatelům odpadu ekonomicky nevyplácí, a tak jich většina končí na skládkách nebo v oceánech. Oproti tomu hliník z plechovek se dá zpracovávat stále dokola, takže je podle brandu 75 procent hliníku vyrobeného od roku 1888 stále v oběhu.
„Naším cílem je lidi rozesmát. Značku chápeme jako platformu podobnou Saturday Night Live, kam zveme celebrity s nápady, s nimiž můžeme stavět nečekané koncepty,“ řekl viceprezident Liquid Death pro kreativu Andy Pearson serveru Muse by Clio, a pokračoval: „Humorem můžete lidi skutečně oslovit, protože jsme vůči špatným zprávám a enviromentálním sdělením otupěli. Chceme-li to prolomit a vést lidi k zamyšlení, humor je ta nejlepší cesta.“
Pearson komičku Whitney Cummings, která taktéž sama otevřeně mluví o vlastních zkušenostech s plastickou chirurgií a s problémy vnímání svého těla, značka nedávno přijala také jako investorku a ambasadorku. Společně tak ve spotu vybízejí k zamyšlení i nad posedlostí dokonalostí. „Když jsme ji přednesli několik nápadů, tenhle se jí líbil nejvíce a pomohla nám ho dotvořit,“ doplnil ještě Pearson ke kampani, kterou doprovází prodej merche s logem kliniky.
S poslední kampaní pokračuje Liquid Death ve vražedném tempu absurdních spotů. Dva měsíce zpátky uváděly rozjívené metalové „babičky“ novou řadu chlazeného čaje. A teprve před měsícem se značka spojila s bubeníkem Travisem Barkerem a představila merch v podobě sběratelské edice klystýru „Enema of the State“ s dostatečně velikou plechovkou vody, která „pomáhá plnit sny“.
Travis Barker plechovky rovněž podepisoval, podobně jako když před dvěma lety Tony Hawk „krví podepsal“ limitovanou edici skateboardů. Brand ostatně přístup do věrnostního programu lidem umožňuje, když zaplatí svou duší, což udělal i herec Joe Manganiello.
