Pivovar Litovel od 1. dubna startuje novou marketingovou kampaň s ústředním motivem „Pivo Litovel – Opravdové bohatství Hané“. Navazuje tak na svůj nedávný rebranding a jako první pivní značka se hrdě hlásí ke svému původu z úrodné Hané. Kampaň, za jejímž vznikem stojí kreativní agentura OAK, sází na filmovou estetiku a silný regionální zásah.
Zatímco většina pivních značek na trhu komunikuje pouze obecnou „českost“, Pivovar Litovel se vydal cestou maximální autenticity a regionální hrdosti. Koncept kampaně staví na velkém příběhu úrodné Hané, bohatého kraje, který rodí to nejlepší obilí, chmel, má pramenitou vodu, a díky tomu i prvotřídní pivo. Litovel se tak hrdě staví po bok dalších symbolů tohoto regionu, jako je tradiční jídlo, folklór a příroda.
Základní myšlenka si pohrává s kontrastem mezi očekávanými symboly Moravy a pivem jako překvapením. „Naše cíle rozhodně nejsou skromné. Chceme Hanou představit jako region s obrovským turistickým potenciálem a ukázat, že Morava nabízí mnohem širší paletu zážitků než jen tradiční víno či slivovici. Naší ambicí je, aby se lidem při vyslovení názvu našeho regionu automaticky vybavila bohatá pivní kultura a prvotřídní litovelské pivo,“ popisuje vizi kampaně Ondřej Roček, marketingový ředitel společnosti Pivovary Zubr.
Filmová estetika a silní tvůrci
Za kreativním konceptem kampaně stojí agentura OAK. Realizace samotného natáčení se zhostila produkční společnost Advokádo films pod režisérskou taktovkou Luboše Rezlera, což vtisklo ústřednímu spotu výraznou a vizuálně poutavou filmovou estetiku.
„V nové kampani pro pivní značku Litovel vycházíme ze zažitého vnímání Moravy jako ryze vinařského regionu. Hledali jsme výrazný koncept, který přinese skutečné odlišení, a s lehkou nadsázkou říkáme, že Morava, konkrétně Haná, má ‚pivo jako víno‘. Vedle vína k ní teď stejně přirozeně patří i pivo Litovel,“ říká Tereza Svěráková, Creative lead agentury OAK.
Kampaň bude v jarní části cílit především na regionální úroveň a využije kombinaci tradičních i digitálních formátů. V rámci outdooru počítá s OOH reklamou zahrnující klasické i digitální nosiče v Olomouckém kraji. Součástí mediálního mixu budou také kina, kde bude od dubna nasazen ústřední třicetivteřinový spot připravený exkluzivně pro filmová plátna. V online prostředí se pak spot objeví napříč platformami SeznamTV a také ve vysílání iPrima.
