Společnost Mastercard spouští na Slovensku kampaň k novému digitálnímu nástroji Kam ďalej. Prostřednictvím reálných příběhů ukazuje konkrétní situace, kdy lidé díky vlastní iniciativě a motivaci dokázali výrazně posunout svou kariéru i životní situaci směrem k lepšímu. Kampaň navazuje na bezplatný digitální nástroj vyvinutý ve spolupráci s Mezinárodní organizací pro migraci (IOM) a pracovním portálem Profesia.sk.
Na Slovensku dnes mnoho lidí pracuje pod úrovní svých schopností a zkušeností, zatímco firmy v řadě oborů marně hledají kvalifikované pracovníky. Právě lepší orientace a navigace uchazečů v oblasti pracovních možností může pomoci tento nesoulad postupně překonávat a pomoci tak lidem, ale i celé ekonomice.
Digitální nástroj Kam ďalej kombinuje informace o vzdělání, zkušenostech a dovednostech uživatelů s aktuálními daty o pracovním trhu a ekonomických podmínkách v jednotlivých regionech Slovenska. Na jejich základě doporučuje konkrétní pracovní příležitosti a zároveň ukazuje, jak může změna práce, doplnění kvalifikace nebo přesun do jiného regionu ovlivnit příjmy i každodenní náklady. Na rozdíl od klasických pracovních portálů neukazuje stovky nabídek, ale jen několik nejrelevantnějších možností odpovídajících konkrétnímu profilu uživatele.
Kreativní koncept kampaně stojí na třech reálných příbězích lidí, kteří dokázali najít novou profesní cestu. Například Róbert ze Slovenska vyměnil práci kuchaře za pozici profesionálního hasiče, Tetiana z Ukrajiny se po příchodu na Slovensko zaměstnala ve skladu, ale díky jejímu odhodlání a kurzu slovenštiny se vrátila ke své původní profesi konstruktérky a Noura z Libanonu se posunula z call centra na manažerskou pozici v oblasti luxusní gastronomie. Kampaň pracuje s principem „před/po“ a ukazuje konkrétní změny a výrazný posun, které může odhodlání, motivace a správné rozhodnutí přinést.
„Každý z příběhů v kampani Kam ďalej ukazuje, že i relativně malá změna – doplnění dovedností nebo změna směru – může mít zásadní dopad na pracovní i životní situaci. Naším cílem bylo ukázat, že když se propojí data, technologie a silná partnerství, můžeme lidem pomoci hledat cestu k lepším příležitostem a zároveň přinášet konkrétní řešení pro společenské a ekonomické výzvy, jako je právě pracovní trh na Slovensku,“ říká Anna Marciniak, ředitelka marketingu a komunikace Mastercard pro Slovensko a Českou republiku.
Kampaň byla připravena ve spolupráci s agenturami McCann Prague a McCann Poland (strategie a kreativní koncept), Assembly Global (vývoj nástroje), Bison & Rose (PR) a WPP Media (mediální plánování a nákup).
Komunikačně bude kampaň probíhat ve více fázích a využívá široké spektrum kanálů – od digitálních formátů a sociálních sítí přes programatickou reklamu až po OOH a PR aktivity. Kampaň odstartovala 23. března a bude pokračovat až do 30. dubna 2026.
