Online komunikace zaměřená na tradiční i přírodní kakao poběží až do letošních Vánoc. Probíhá na Instagramu a blogu influencerky Markéty Marešové.
Společnost Nestlé, která dlouhodobě spolupracuje s Publicis Groupe na plánování a nákupu médií, si k promo kampani pro svá kakaa Orion přizvala ze stejné skupiny agenturu MSL. Její influencerské oddělení projekt zastřešuje.
„Ve spolupráci se skupinou Publicis využíváme v naší kampani maximální synergie organického a mediálního dosahu. Díky tomu jsme byli schopni komunikaci nastartovat ve velmi krátkém čase a v její správě jsme mnohem flexibilnější,“ říká Kateřina Zídková, junior brand manager kategorie dairy v Nestlé Česko.
Cílem kampaně je inspirovat spotřebitele k pečení s oběma variantami kakaa Orion, poskytnout relevantní informace o rozdílu v použití obou produktů a dosáhnout zároveň posílení značky v segmentu pečení.
Kampaň probíhá na Instagramu a blogu influencerky Markéty Marešové pod profilem @lzickacukru. „Markétu jsme vybrali společně s klientem především pro její zaměření na kakaové recepty a vysoký engagement v rámci cílové skupiny. Výhodou byla i její dřívější spolupráce se značkou,“ vysvětluje za MSL Tereza Horňáková, která má komunikaci na starosti.
Nestlé spolupracuje se skupinou Publicis od roku 2014, její mediální tým zajišťuje pro celou škálu jeho značek strategické plánování a nákup reklamy ve všech komunikačních kanálech s důrazem na online prostředí. Po loňském prosincovém projektu pro značku CiniMinis, na kterém se MSL podílela, se nyní jedná o zastřešení dalšího brandu z produktového portfolia Nestlé.
