Emočně komplikované a často i bolestné zážitky z intimního života žen líčí několikaminutový spot Libresse & Bodyform, kterým výrobce ženských hygienických potřeb startuje svou hlavní letošní kampaň.
Wombstories (Příběhy dělohy) režírovala vítězka Zlatého glóbu a kandidátka na cenu Emmy Nisha Ganatra a vytvořila je kreativní agentura Abbott Mead Vickers BBDO (AMVBBDO).
Hlavní dějová linka představuje osudy dvou žen: zatímco jedna touží po dítěti, ovšem zdravotní stav jí plány zásadním způsobem hatí, druhá se mateřství naopak snaží vyhnout.
Na příkladech dalších osob jsou pak otevřena témata jako onemocnění endometriózou, menopauza či první menstruace. Reklama kombinuje záběry herců s grafickými animacemi, které přeneseně vykreslují stav dělohy dotyčné.
„Snažili jsme se zachycovat emocionální horskou dráhu celoživotních vztahů, které mají ženy se svým lůnem. Je tam láska, bolest i obrovské potěšení,“ popsal Nicholas Hulley, tvůrčí ředitel AMVBBDO.
Všechny nastíněné problémy se ve videu často pojí s ostudou. Podle šéfky AMVBBDO Nadji Lossgott je smyslem kampaně prolomit tabu, rozptýlit řadu mýtů a podpořit otevřené rozhovory o zdraví.
V reklamě má každý „příběh dělohy“ jiný konec. Spot Libresse poběží ve vybraných televizích, na YouTube a sociálních sítích. Wombstories navazují na oceňovanou kampaň „Viva La Vulva“ z roku 2019.
