Reklamě diváci utíkají na placené digitální kanály. Značkám může pomoci product placement s umělou inteligencí.
Nerušený zážitek z filmu bez vyskakujících oken nebo reklamních přestávek hledá stále více diváků u placených online televizí. Služeb, jako je Netflix, HBO, Amazon Prime, Disney + nebo Hulu přibývá a rozrůstají se i počty jejich předplatitelů. Jen Netflix má celosvětově 182 milionů diváků a během letošního prvního čtvrtletí jich přibylo takřka 16 milionů. Disney+, jenž startoval teprve loni v listopadu, už má zhruba 50 milionů předplatitelů.
Na první pohled by tak mohlo jít o příběh se smutným koncem pro nadlinkové kampaně globálních značek. Ovšem zdaleka není vše ztraceno. Východiskem může být dynamický virtuální product placement založený na úpravách již hotových snímků pomocí umělé inteligence.
„Hodí se to obzvláště pro aktuální dobu, kdy se zastavily nové produkce po celém světě. Umělá inteligence může doslova oživit starší projekty aktuálními vizuály,“ říká Stephan Beringer, výkonný ředitel britské společnosti Mirriad, která se na rozvoj této nové technologie soustředí
Stačí prázdné plochy
Product placement (PP) je oblíbený nejen u zadavatelů, ale i u samotných filmařů, jimž značně pomáhá s naplňováním rozpočtů. Přeci jen například letošní bondovka Není čas zemřít získala touto formou od firem jako jsou Omega, Aston Martin, Heineken či Bollinger celkem 2,3 miliardy korun, zhruba třetinu z celkového rozpočtu. Ovšem zatímco klasický PP se musí domlouvat ještě před natáčením filmu, ten virtuální si zadavatelé mohou koupit v již hotových snímcích. Ale to není ta hlavní výhoda. Tou je zejména možnost velice přesného cílení. V případě, že film či seriál sleduje divák, o němž je známo, že pije whiskey, uvidí v určité scéně u dálnice billboard na značku z tohoto segmentu. Zatímco abstinentovi se v průběhu stejné scény ukáže například billboard s minerálkou.
Celý článek si můžete přečíst v časopise Marketing & Media, který vyšel v pondělí 18. května 2020. Předplatit si ho můžete zde.
