Frustrace marketérů, kterým se nedaří oslovit konkrétní zákazníky, oživuje a zároveň řeší kampaň služby Mailchimp vytvořená s produkcí Prettybird.
Platforma pro automatizaci a personalizaci marketingu Intuit Mailchimp ve své nové brandové a produktové globální kampani zosobňuje a oživuje frustraci marketérů, kterým se nedaří oslovit správné spotřebitele. Špatně cílenou komunikací totiž shlukují cílové skupiny, a místo zákazníků tak oslovují spíše „shlukazníka“. Kampaň „Turn Clustomers Into Clustomers“ samozřejmě slibuje, že ho nástroje Mailchimpu pomohou rozplést.
„Jako marketingová společnost, která marketingem oslovuje marketéry, jsme v unikátní pozici. Když nám výzkum ukázal, že největší bolestí je hledání způsobů pro lepší škálování personalizace, okamžitě jsme chtěli problém vtipně a jednoduše vizualizovat, aby se s ním mohli marketéři identifikovat,“ přiblížil globální kreativní ředitel skupiny Inuit Mailchimp Jeremy Jones vznik amorfního „shlukazníka“.
Za kampaní stojí in-house kreativní agentura Wink Creative, produkční společnost Prettybird a její hvězdný režisér Calmatic, a společnost Breakfast for Dinner. Onen shluk zákazníků vznikl podle experimentů v Midjourny. Na place byl přitom vytvořen především praktickým trikem, pro který byla vybudována struktura připomínající kovové prolézačky s dětských hřišť 80. a 90. let. „Nakonec jsme obsadili směsici gymnastů, hadích mužů a žen a vzdušných akrobatů, které jsme na konstrukci mohli umístit i v nepohodlných polohách. Čtvrtý den natáčení se všichni herci spřátelili, byla to zábava pozorovat,“ uvedl Jones pro server Muse. Doplnil, že úsilí bylo potřeba, protože firma cílící na marketéry musí mít komunikaci opravdu distinktivní.
