Začínalo se s jednoduchou kampaní operátora Vodafone a základním formátem, v současné době televizní skupina Prima nabízí rozsáhlou škálu reklamních pozic, které se stále rozšiřují, stejně jako zkušenosti s nimi. Přínosem inzerce v HbbTV vysílání je zejména možnost poskytnout divákovi dodatečný obsah v době, kdy je aktivní u obrazovky svého televizoru. Stále více se bude projevovat snaha zadavatelů veškeré formáty maximálně vytěžit, a docílit tak co nejvyšší interakce s divákem. Jak jsme si již vyzkoušeli v kampani klienta Nestlé na podporu kávovaru Movenza, možnosti jsou široké. Díky kvalitě zobrazení a zvuku tak může být pro diváka konzumace daného reklamního obsahu jedinečným zážitkem.
Potenciál aplikace je i v možném propojení s konverzními cíli kampaně. Řada klientů z automobilového segmentu ji tak například využila pro sběr kontaktů za účelem testovacích jízd. Nabízí se rovněž propojení s e-shopem prostřednictvím zaslání unikátního slevového kódu divákovi. V dalších letech můžeme předpokládat trend přesnější práce s uživateli a daty, která hybridní vysílání nabízí. Reklama by se zde tak mohla stát mnohem více personalizovanou a vycházet z předchozí aktivity diváka. Díky měření HbbTV aplikací pomocí Google Analytics je to pouze otázka času. Velký prostor bude také jistě věnován programatickému nákupu v rámci hybridního vysílání. Od prvního programaticky spuštěného banneru na TV Óčko došlo během krátké doby k posunu až k videoformátům spustitelným při stisknutí červeného tlačítka nebo po přepnutí. Zásadním předělem bude zařazení HbbTV do crossplatformního měření, které bude od roku 2018 realizovat Nielsen Admosphere. Data umožní měření živého i odloženého televizního vysílání na všech zařízeních. Poskytnou tak užitečný nástroj, jak i o on-line inzerci v rámci hybridního vysílání uvažovat mnohem komplexněji.
Klára Pospíšilová, senior digital specialist, Zenith
