Poprvé v desetileté historii na sebe lékárny Dr. Max upozorní image spotem. Dosud společnost propagovala jen nabízené produkty. Novou kampaň připravila agentura Ogilvy. Jde vlastně o oslavu lékárnické profese pojatou s mírnou nadsázkou. Původní koncept vznikl před časem u sesterské sítě na Slovensku, v Česku se ho podařilo dále rozvinout. V obou verzích, české i slovenské, je hlavním představitelem muž. Na obou pracoval tentýž režisér i produkční tým. Natáčelo se v lékárnách Dr. Max v Nových Butovicích a Poděbradech. Většina reklamních investic ale bude i nadále mířit do podpory konkrétních výrobků.
Novou kampaní Dr. Max oslovuje kromě seniorů vůbec poprvé i mladší publikum – maminky nebo zájemkyně o dermokosmetiku.
