Ze sítě nám na rovinu řekli, že přihlášky do soutěže Golden Drum finančně nepodpoří, řekl nedávno MAM mimo záznam kreativní ředitel jedné zavedené agentury, která na soutěžích reklamní kreativity docela sklízí úspěchy.
Jak si dnes stojí festival, který býval ještě před pár lety považován za výkladní skříň kreativity agentur z Nové Evropy, což je dnes už téměř zapomenutý termín pro bývalé sovětské satelity? Samotný Golden Drum až tak zcela zapomenutý není, námi oslovení experti se však shodli, že už opravdu „není, co to bývávalo“.
„Myšlenka festivalu zaměřeného čistě na novou Evropu je skvělá – Golden Drum má teoreticky potenciál konkurovat regionálním akcím typu Spikes Asia nebo Dubai Lynx, ale z nějakého důvodu se mu to nedaří. Přihlášek je míň a míň, vítězné práce jsou často z kategorie ‚hm, hezký‘ a dlouhodobě se do poroty nedaří přilákat skutečně špičkové mezinárodní kreativce,“ říká Marek Linhart, senior copywriter, který má v agentuře Ogilvy & Mather na starosti výběr soutěží, které bude holešovická agentura „obesílat“.
Linhart podotýká, že festival neztratil svůj význam docela, nelze ho však považovat za „áčkový“, což potvrzuje i jeho hodnocení v tabulkách AKA, kde je mu přisuzována relativně malá důležitost.
I to je pocta tradici a kvalitě
„Golden Drum patří do skupiny nejníže bodově dotovaných mezinárodních festivalů. Ale už to, že se na rozdíl od ostatních východoevropských festivalů v naší tabulce udržel, je pocta jeho kvalitě a tradici,“ potvrzuje a současně koriguje Linhartova slova výkonný ředitel Asociace komunikačních agentur Michal Charvát. Charvát korektně zdůrazňuje, že AKA je oficiálním partnerem festivalu pro Českou republiku, i on však připouští, že GD ztratil něco ze svého charakteru, když se z něj organizátoři po odlivu zájmu větších agentur – které zjistily, že mohou uspět v prestižnějších soutěžích – pokusili udělat akci světového formátu. Podle něj je taky pochopitelné, že česká reklamní komunita je víc nakloněna před šesti lety vzniknuvšímu domácímu festivalu PIAF než 850 kilometrů vzdálenému Golden Drumu. Vzápětí ale zdůrazňuje, že i loni bylo do Portorože z Česka přihlášeno víc než sto příspěvků, což „je hodně“, a že Drum je stále zavedenou značkou, která láká i na tradičně vždy dobře připravenou konferenční část.
„Ten festival už několik let není, co býval. Ale to se stalo více akcím střední velikosti, jako jsou Eurobest nebo Epica. Cannes chytilo druhý dech a trhu zcela dominuje. Je dnes tím jediním měřítkem. Úspěch jinde je pomíjivý a na klienty nedělá žádný dojem, zatímco ten z Cannes trvá,“ vysvětluje kreativní ředitel Havas Prague Eda Kauba.
22. ročník mezinárodního festivalu reklamy Golden Drum se koná ve slovinské Portoroži 13. až 16. října. Přihlášky do soutěže už byly uzavřeny, organizátoři aktuálně lákají na konferenční část, jejímiž hlavními hvězdami letos budou spoluautor ceněné knihy o marketingu v digitálním věku Velocity Ajaz Ahmed a náš popekonom Tomáš Sedláček.
Větší agentury ze zemí bývalé nové Evropy se prý z portorožské soutěže stáhly, když zjistily, že „mají na víc“.
