Leerdammer uvedl nový produkt Special Toast a kampaň pro něj vymyslela kreativní agentura Zaraguza Digital. Hlavní myšlenkou bylo změnit vnímání toastů spotřebiteli, kteří si toasty představují jako nepříliš vzhledné zapečené trojúhelníčky.
První fází kampaně byl event se šesti fashion blogery a šéfkuchaři restaurace Mozaika Burger & Co. Ti měli za úkol v pražské Tančící kuchyni stvořit sedm fashion toastů, ve kterých se bude odrážet jejich vlastní styl. Vznikl tak například hippie toast, punk toast nebo hipster toast. Druhou fází kampaně je zveřejnění fotek a receptů na sociálních sítích. Každý týden bude patřit jednomu blogerovi a jednomu toastu. „Fashion blogeři přinesli styl a hravost, zatímco kuchaři gastronomické know-how a představili toast jako sexy jídlo,“ dodal Jan Jelínek ze Zaraguzy.
